在今年的双11购物节，各大电商平台之间的竞争异常激烈，许多商家不惜投入巨资，推出了各种优惠活动。这些优惠活动和游戏规则的变化，无疑对商家和消费者的行为产生了明显的影响。接下来，我们将对此进行深入的分析。
优惠投入巨大
今年双11，淘宝大张旗鼓地宣布，这将是“投入最大”的一次活动。为此，他们投入了巨额资金，举办了一场价值亿元的优惠活动。他们推出了超级百亿补贴，对某些品牌给予了官方补贴，直接将价格降至4到5折，同时还发放了额外的“超级大额红包”。京东并未示弱，10月14日晚便开始了现货销售，随后在接下来的3、4天里，对各类商品实施了各有特色的促销活动，整个平台都在通过低价策略来吸引顾客。
时间节点调整
今年的淘宝双11活动比往届提前了不少，从九月中旬开始，淘宝的逛逛达人就已经和商家们商讨合作细节。因为启动得比较早，商家和品牌方没有足够的时间来做好充分准备，这让达人接到的订单交付时间变得异常紧迫。而与此同时，京东在10月14日的晚上就开始销售现货，保持了它一贯的销售步调。淘宝重新启用了预售机制，阿里巴巴集团副总裁处端指出，通过调查了解到，众多商家普遍认为这种模式十分关键，它使得品牌在年末促销活动中，能够有计划地与消费者建立联系。
价格展示改变
淘宝在今年双11促销期间对平台规则进行了改动，去掉了商品主图中的价格标签。消费者目前只能看到商品的原价，还有加上所有优惠后的实际支付金额。这一改变是为了让消费者能更清楚地知道商品的真实价格。去年一年，电商领域普遍以低价作为主要竞争手段，众多平台都实施了常态化的价格战策略。淘宝此次的调整，也是为了迎合这一低价潮流。
关注商家诉求
今年，淘宝对“仅退款”政策进行了调整，在过去的两个月里，高评分商家中，那些得分达到4.8分及以上的比例已经增至36%。对于这些商家，淘宝取消了或减轻了在仅退款环节的干预，同时积极鼓励他们提升服务质量，以更好地服务消费者。除此之外，淘宝为商家们提供了多种优惠措施，诸如退还天猫的佣金、推出全方位的一站式托管增长服务、以及提供广告投放工具等，目的在于维护商家的权益。
AI 广泛应用
双11促销期间，京东云的言犀数字人及其他众多人工智能产品向品牌商家推出了免费试用服务。在淘宝这个平台上，人工智能技术已被广泛运用于搜索、推荐、广告等多个领域，有效提升了商家在投放、产品发布以及素材制作等方面的效率，从而成为电商平台增强竞争力的一大关键工具。
达人商单增多
陈野萝莉，这位淘宝购物高手，提到今年收到的商业合作邀约明显增多，不少新品牌都投放了广告。双11活动的提前开展让商家加强了宣传力度，同时，也让达人有了更多与品牌携手合作的机会，这对电商带货的生态环境带来了正面的影响。
双11活动的规则变动和促销活动的强度，可能会影响消费者对购物平台的偏好。欢迎您在评论区留下您的观点。此外，别忘了点赞并分享这篇文章。
