小红书拥有三亿活跃用户，其在电商领域双管齐下，是打算构建自己的闭环体系，还是甘愿成为大企业的嫁衣？关于这一问题，争议声此起彼伏，下面我们就来具体分析一番。
友好市集升级
小红书将友好市集定位为电商核心业务，此平台由原先的“购物”功能更名而来，占据显眼位置，位于用户首页的左上角。更名后，门槛有所提升，报名的商家需满足“三好”条件，比如90天内累计获得超过20个好评。此外，小红书还投入了充足的资金和流量，实施“最强激励”政策，致力于打造一个高品质的购物环境。
评论区挂链现象
小红书评论区常常出现“求链接”的留言，日均数量高达370万条。自今年4月起，平台推出了评论区挂链功能，商家、用户和博主均可让用户通过点击链接直接进行购物。商家更可在爆款笔记的评论区挂链，以此分流或与博主携手完成销售。尽管这或许是一种防御策略，但也引起了一些争议。
与外部平台合作
从五月开始，小红书陆续与淘宝、京东达成合作，在种草广告中加入了外部商品链接，用户点击即可跳转。这标志着自四年前以来，小红书再次为电商平台引流。以往品牌评估效果主要依赖数据平台，但一些商家担忧这可能会影响小红书构建自有电商闭环的进程。同时，淘宝的服务费较低且返款迅速，而部分商品在小红书上的价格偏高，用户在比价后更倾向于选择其他渠道购买。
培育站内电商氛围
2024年，小红书推出了“生活方式电商”这一新概念，并专注于主理人直播带货，努力将业务范围扩大至产业带，吸引更多商家丰富商品种类。过去，由于规模有限，品牌商家开店意愿不高，店铺多以非标品和中小商家为主，实现规模化经营较为困难。然而，如今在友好市集的直播榜单上，已经出现了不少知名品牌的直播间。
销售面临的困境
以美妆产品为例，在小红书上，同一款产品的售价往往高于其他平台。这导致站内销售情况不佳，许多消费者在比较价格后便不再购买。尽管小红书平台正在努力改善，但整体电商环境仍处于成长期。在价格竞争上，它缺乏优势，这样的状况使得销售前景并不乐观，进而影响了其电商业务的进一步发展。
信任生态的挑战
评论区中的蓝链功能对电商来说确实带来了便利，然而，它也引发了人们的担忧。低门槛的“暗广”现象可能会破坏社区的信任环境。在爆文笔记的评论区，可能会充斥着各种商品链接，这些链接很容易被误认为是暗广，从而导致用户对博主产生不信任。对于小红书这样重视社区氛围和信任的平台来说，这无疑是一个难题。
小红书在电商领域采取了并行策略，一方面积极寻求外部合作，另一方面着力打造平台内部生态，然而，它也遭遇了一系列挑战。你认为小红书能否真正构建起自己的电商闭环？
