今年“618”购物节已经结束，直播以及视频平台的电商业务表现优异，其中快手和B站的增速尤为显著，的确引起了广泛的关注。
快手动销商家增长显著
5月20日至6月18日，快手电商的表现十分出色。在这段时间里，平台上的动销商家数增加了26%，中小商家数增长了28%，订单量也提升了25%。这些数据充分显示出，众多商家在“618”期间成功抓住了发展良机，尤其是中小商家迎来了销售的小高峰。快手电商的生态系统正在不断壮大。
在此次大规模促销活动中，快手平台上商家阵容不断扩充，众多商家借助这一平台成功提高了销售业绩。无论是享有盛誉的品牌还是规模较小的企业，都能在此次活动中分享到利润。这对整个电商行业而言，无疑是个积极的信号，反映了市场竞争正呈现出多元化的态势，并且也让消费者拥有了更加丰富的选择。
快手泛货架成增长新动力
从经营角度分析，快手电商平台的泛货架区域已崭露头角，成为其业务发展的新动力。在促销活动期间，该区域的支付订单量同比增长65%，支付用户数也提升了57%。此外，搜索功能下的支付订单量和用户数分别增长了55%和58%，这一趋势明显显示出泛货架区域在满足消费者需求方面所蕴藏的巨大潜能。
泛货架场使得顾客购物变得更加便捷，他们能够轻易地寻找到所需的商品。同时，这也为商家开辟了新的销售渠道，增强了商品的曝光率和销售机会，从而推动了快手电商平台的进步。
快手短视频场域交易走高
短视频交易在行业里持续提速，同时也给商家带来了增多的商机。以快手为例，其短视频带货的交易额提升了66%，支付订单数也增加了62%。这一现象充分显示出，短视频在商品推广和销售方面的作用正逐步加大。
商家利用制作内容丰富的短视频来展示商品，此举成功地吸引了大量消费者购买。这种展示手段既生动又直观，并且能更高效地传达商品信息，符合现代消费者的购物喜好，预计未来将继续为快手电商平台注入强劲的发展动力。
B站带货GMV高速增长
B站的带货GMV实现了翻倍增长，增至146%。整体订单量也实现了超过五成的增长，达到了154%。与此同时，在B站投放广告的广告主数量是去年同期的四倍。这些数据充分表明了B站电商业务的快速崛起。越来越多的广告主看中了B站的商业价值，纷纷选择在B站投放广告，期望借助B站庞大的用户群体，促进销售的增长。
B站独特的社区氛围和年轻化的用户群体，为电商平台的成长提供了良好的基础。随着众多广告主的加入，B站的电商生态系统将变得更加多样化，打造出一个充满活力的购物空间。
B站热门行业增长惊人
今年“618”促销季，B站上服装配饰以及数码家电两大领域销售额飙升，增长率分别高达382%和152%。众多消费者在UP主发布的视频内容影响下，顺利完成了从发现新品到最终购物的全过程。这一现象充分表明，UP主的内容对消费者的购物决策起到了至关重要的指导作用。
UP主凭借其独特的节目内容和强大的影响力，成功捕捉到用户的喜好和需求，向特定观众群体精确推送商品，显著推动了销售业绩的增长。这一现象同样反映出B站年轻用户对时尚和科技产品持有强烈的购买意愿。
B站内容带动消费转化
在“618”购物节期间，B站用户对3C数码产品、运动户外装备、汽车配件和摩托车等类别的搜索量明显增加，这些领域成为了增长速度最快的消费热点。与此同时，电脑组装和季节性家电产品也受到了消费者的青睐。另外，获得花火商单的UP主数量同比上升了419%，而带货视频的数量同比增加了359%。
众多高品质的推广影片激发了消费者的购物热情，通过观察消费者的搜索偏好，我们注意到他们的购物需求十分丰富和多变。B站通过其内容促进消费的策略已经取得了显著的成果，预计未来在电商领域将进一步拓展，持续稳健地发展。
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