没想到，拼多多之后，抖音竟然悄无声息地占据了广大线上消费者的低价心理。接下来，我们不妨详细探讨一下抖音电商的发展态势以及所遭遇的困难。
抖音电商之崛起
抖音电商初期，以无品牌商家为主。那时，消费者对国内无品牌产品持怀疑态度，平台依赖头部主播和品牌店铺进行推广。然而，随着消费环境的变化，如拼多多等平台使消费者对无品牌产品产生了消费信心。现在，“在拼多多上扩大销量、在抖音上打造品牌”成为众多无品牌商家的目标，越来越多的“抖音品牌”应运而生，与十年前的淘宝品牌相似，抖音已成为连接下沉市场和高端市场的电商平台。
拼多多直播态度
2019年，淘宝、抖音、快手在直播电商领域竞争激烈，拼多多也在百亿补贴频道尝试了直播销售。然而，与其他平台的大规模投入不同，拼多多对直播电商并未给予足够的重视，其创始人黄峥曾称其为“工具性质”。当拼多多打算重新在直播电商领域发力时，抖音却转而大力推广货架电商。
抖音发力货架电商
抖音电商目前主要依靠直播和短视频进行商品推广，然而，若要构建一个完整的电商体系，推广货架式电商显得尤为重要。尽管许多抖音用户认为直播间商品价格较低，但经过小红书和B站消费者的对比，发现抖音直播间的商品并不一定比拼多多的更便宜，甚至有人感慨“被抖音所背叛”。
价格战之挑战
抖音电商若与拼多多展开价格竞争，仅凭内容推广是不够的。在价格战激烈的情况下，那些寻求性价比的消费者可能会转投拼多多阵营，网络上甚至流传着“在抖音直播中种草，然后在拼多多下单”的做法。因此，抖音在价格策略上还需另辟蹊径。
品牌自播之趋势
直播电商的兴起，使得品牌自行直播和商家店铺直播有望超越网红带货。根据蝉妈妈的数据，2023年上半年，抖音平台上的品牌自播增长了80%。依照这种发展势头，直播电商有望结合内容推广和价格优势。与此同时，达人主播在商品选择能力和个性化服务方面的价值将更加突出。
未来格局之思考
抖音电商的发展势头正盛，然而面临的挑战同样不少。它与拼多多的竞争异常激烈，同时在价格和电商生态等方面还需付出努力。对于未来电商格局的变化，我们难以准确预测。在竞争的压力下，抖音如何能够持续满足消费者的需求，并在价格战中保持优势，这一点值得我们密切关注。
大家对抖音电商在与拼多多竞争的过程中能否占据有利地位有何看法？不妨点个赞，把你的想法分享出来，并在评论区留言讨论！
