直播电商领域正经历一场深刻的变革，快手遭遇了增长放缓以及市场竞争加大的双重挑战，对其未来发展的关注程度持续升高。在此背景下，我们将对快手当前的市场状况进行细致剖析。
直播电商增速放缓
第四季度，快手电商的总成交额攀升至4621亿元，这一数字较去年同期增长了14%，增速较上一季度有所减缓。尽管市场对此已有预期，但增速的减缓依然引起了人们的关注。受高基数影响，公司未来可能需要更多地依赖吸引更多电商用户来推动增长，而其策略主要是通过扩大“量”来促进发展。总体来说，直播电商的发展速度已经有所变化，同时，在将来努力拓展用户基数的过程中，我们遇到的各种挑战是必须认真对待的。
佣金率提升减弱
上半年，快手电商的佣金比率较去年有所提升，然而，后续的增长势头似乎有所减弱。这一现象反映出，快手在电商货币化道路上遭遇了挑战，这或许与市场竞争的激烈化、业务策略的调整等多重因素有关。展望未来，若要持续增加佣金收入，快手或许需寻求新的发展路径。
外循环广告受压
四季度期间，快手广告的增速为13%，这一增长速度比上一季度有所下降。大环境对广告增长的影响相当显著，然而，竞争因素同样不容忽视。电商广告的增长速度与GMV的变动趋势相吻合，较第三季度有所减缓，增速为14%。与此同时，外循环广告的增长率从接近25%降至大约15%，这一变化主要得益于短剧、游戏等新兴业务的推动。如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为了关键问题。
直播业务回暖
去年全年，直播平台不断进行改良与调整，尤其在第四季度，游戏直播的缓冲问题得到了明显改善，实际获得的打赏收入开始显现出回暖的趋势，增速甚至超过了之前的预期。基于这一情况，可以推测，今年有望实现一个相对较慢的增长速度。第四季度直播的分成成本有所上升，这或许是因为新增了不少分成比例较高的优秀公会，特别是游戏主播的加入，使得整体的分成比例有所提升，预计未来这种上升的趋势还将持续。
潜在增量可期
AI不仅直接带来收益，还能提高内容推荐的精确度，从而提升用户忠诚度，并增强广告投放的效果，最终助力广告主获得更多预算的扩充。对快手平台而言，这预示着新的发展机遇。尽管第三方提供的数据表明，快手用户的平均使用时长与去年同一时期相比有所下降，然而，从吸引和保持用户粘性的角度来考量，第四季度的投入费用与去年同期相比却有所上升。
转型压力迫近
抖音等平台与此相仿，它们的泛货架GMV占比已近四成，且预计今年将有显著提升，有望超过五成，转型意愿十分明显。反观快手，其在泛货架领域的转型还需加快步伐，目前在该市场的竞争中尚不占优。若要提升估值，拓宽收入来源显得尤为关键，然而当前的发展也面临诸多挑战。
大家对快手能否在激烈的市场竞争中成功突破，对于其前景能否迅速发展有何看法？如果这篇文章给您带来了思考，不妨给它一个赞，并将它分享给更多的人。
