抖音的广告策略变动引发了公众讨论，乍看之下似乎是一起危机事件，但事实上却意外地收获了利润，特别是游戏行业从中获得了显著利益，这其中究竟隐藏着怎样的故事？
广告恢复投放
7月11日凌晨，抖音的广告业务正式启动全面恢复，各类广告形式亦同步恢复上架。自7月1日起，该平台便开展了为期十天的整顿工作。在此期间，受影响的广告主若选择推迟发布，抖音将提供其原预算的两倍作为补偿。若他们决定转向加入字节跳动集团旗下的西瓜视频或火山视频，那么他们所获得的补偿金将会增加到原定预算的2.5到3倍。
许多广告主实际上并未因推迟而蒙受损失，相反，正如MCN机构所言，他们竟然实现了一定的盈利。这一广告投放恢复的消息，对于众多广告主而言，无疑是一个他们期待已久的喜讯。
整改起因事件
6月6日，抖音在搜狗搜索引擎上发布的广告内容涉及了烈士邱少云，并涉嫌对其进行了不敬。字节跳动公司运营方迅速承认了这一错误，并表示失误源于对第三方提供的关键词包审查不够严格。因此，推广团队的总经理和项目负责人已经被暂停职务，接受处理。
该事件受到了社会各界的广泛关注，并且也受到了严厉的指责。原因在于，英雄烈士的荣誉不容侵犯，企业理应肩负起相应的责任和义务。
主管部门约谈
7月1日，北京市网信办与市工商局联合行动，对抖音在搜狗搜索引擎投放的不敬英烈广告一事进行了约谈，涉事企业包括抖音和搜狗等。自约谈之日起，相关部门责令抖音立刻对广告业务进行专项整改。
抖音对此次的处罚表示接受，并向外界发布声明，保证会严格遵守监管部门的指导意见，切实执行整改措施，并且还会积极学习和推广英烈保护法的相关知识。
整改时长对比
抖音对广告业务所进行的调整仅仅进行了十天，而与之形成鲜明对比的是，TapTap在游戏领域所实施的为期三个月的整改。在这次调整之前，一些MCN机构便已“预感”到，抖音的广告调整周期并不会太过漫长。
整改所需的时间并不长，对广告主的影响不大，同时，这也利于各合作方迅速恢复原有的工作节奏。
游戏公司利好
App Growing的研究数据显示，在抖音这个热门平台上，有高达34.48%的广告是由游戏行业发起的。这一数据充分表明，游戏企业是抖音广告投放资金的主要来源。由于许多广告主选择推迟投放，本月许多游戏公司的购买预算与之前相比有了明显的增加。
那些长期受购买量增加造成成本提升之苦的游戏企业，这下子可谓是喜从天降，它们现在拥有了更多资金，可以用来更好地推广自家产品。
行业稳定性需求
游戏公司此次遭遇了不幸的挫折，却意外地收获了收益。然而，他们最希望的还是在平台规模持续扩大的过程中，稳定性也能得到相应的提升。鉴于整改所需的时间难以预估，游戏厂商对流量平台产生了较大的依赖，因此在广告投放时还需考虑档期是否能够顺利安排。
适宜的发布时间能带来的回报，其价值远胜于低廉的成本，因此，对于游戏企业而言，平台的稳定性显得格外重要。
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