疫情期间，品牌推广遭遇了难题，然而快手推出的“暖春计划”巧妙地将短视频与直播相结合，为品牌推广拓展了新的路径，并取得了显著成效。那么，他们究竟是如何实现这一突破的？
“暖春计划”扶持权益
快手推出的“暖春计划”对品牌给予了大力支持。该计划包括多项重量级的扶持措施，并且提供个性化的运营辅导，仿佛为品牌配备了专业的顾问。此外，它还开辟了便捷的流量通道，使品牌得以快速吸引更多关注。借助“磁力引擎”矩阵产品的辅助，提供全面的营销服务，帮助品牌在快手平台上获得更多曝光和转化机遇。
“暖春计划”带来的好处对品牌来说非常实用。比如，在提供定制化运营指导上，由于每个品牌的具体情况都不一样，专业的指导可以帮助品牌策划出更符合自身特色的营销活动。此外，优质的流量渠道是品牌曝光的坚实后盾，一旦流量增加，销量也有望实现增长。
“超级品牌日”亮眼成绩
快手举办的“超级品牌日”活动效果显著，一场直播就吸引了超过三十万的粉丝。这表明，在快手这个平台上，品牌直播有着巨大的粉丝增长潜力。此次直播是快手助力品牌进行线上营销和销售的首次尝试，它不仅帮助品牌积累了私域流量，还在快手直播平台上开辟了新的流量市场。
出色的成绩促使众多知名品牌纷纷投身快手直播的阵营。对于那些渴望拓展私域客户的企业而言，“超级品牌日”提供了一个值得借鉴的典范。企业可以借鉴其运营策略，发挥快手平台的优势，吸引更多粉丝和流量。
多种营销玩法赋能
快手举办的“超级品牌日”活动内容多样，包括品牌负责人参与、全民代言、明星跨界合作等多种营销策略，以及线上线下结合的时尚展示。这些措施不仅为品牌开辟了新的商业机会，还为“短视频+直播”的营销模式树立了新的典范。
美特斯邦威举办的特别活动别具一格，头部网红变身掌门人，上架了超过一百款商品并提供优惠价格，吸引了众多消费者，掀起了一股购物热潮。活动精心策划了多种娱乐活动，力求满足不同品牌的需求。品牌可根据自身定位和目标消费群体，挑选合适的娱乐活动，以此来增强营销效果。
打破传统卖货方式
快手对传统的直播销售模式进行了创新，成功搭建了线上与线下的沟通桥梁。例如，它与胖虎奢侈品品牌合作举办的“快手超级奢品日”活动，将时装展示与直播形式巧妙结合，这在古代奢侈品领域尚属首次，举办了一场盛大的直播时装秀。
借助快手平台的“老铁经济”特点，本次直播活动有效促进了奢侈品行业向电商直播领域的延伸。在这样的时尚新领域里，吸引了众多高价值用户的关注。胖虎的首场直播就成功售出三个奢侈品包，迅速将观看人数转化为实际的销售收入。这一显著成绩让众多奢侈品品牌开始认识到快手直播平台所具备的巨大发展前景。
明星跨界互动直播
明星跨界合作成为快手营销的一个显著特点。在4月18日举办的国际美妆品牌盛会上，该品牌代言人@时大漂亮通过直播销售商品，表现相当出色。短短53分钟内，销售额便突破了一亿元，单场销售额更是达到了5.2亿元，销售商品数量超过345万件，充分彰显了她卓越的带货实力。
LP鱼子酱以每50毫升3000元的高价迅速售罄，这一情况反映出快手用户对高端商品具备较强的购买能力。明星一旦加入直播，不仅能大幅提高直播的受欢迎程度和影响力，还能吸引更多粉丝参与互动。借助明星效应，品牌能够有效推动产品销量的增加。
社交营销场景升级
利用磁力引擎技术研制的产品系列，“暖春计划”帮助商家在短视频和直播领域加大了投资力度，包括全民掌柜招募、宠粉营销等多种策略。这些策略为快手社交营销的改进增添了新的生机。
短视频与直播已成为网络营销的新兴板块，品牌若想在未来的市场竞争中脱颖而出，这个领域的重要性不言而喻。通过全民掌柜的招募活动，品牌能够拓宽宣传范围，而粉丝营销策略则有助于提高粉丝对品牌的忠诚度。采用这些策略，品牌能够有效提升自身的竞争力。
在观察到快手通过“短视频与直播相结合”的方式为品牌推广取得的显著成效之后，你是否已经形成了自己的看法，认为哪种营销策略更能触动消费者的情感共鸣？
