抖音上的儿童图书销售领域异常火爆，各类统计数据均显示出其迅猛的发展态势，那么，究竟是什么原因使得这一领域如此兴盛？
线上童书消费增长惊人
5月30日，《2025抖音电商童书消费数据报告》正式公布。线上童书市场发展迅猛，增长速度如同火箭发射。该平台上，童书日销量平均超过90万件，购买用户数较去年同期增长45%。由此可见，儿童图书市场需求旺盛，消费热情高涨。
平台举措助力发展
抖音电商平台对电商业务投入了极大的热情，早在2021年便推出了“全民好书计划”。他们采取了一系列措施，如举办专项活动、提供流量支持等，以促进图书行业在网上的繁荣。特别是对于儿童出版和童书销售，他们还特别设立了“童书运营专场”活动，以及为直播间提供支持等专门内容。这些措施使得抖音电商平台上的童书市场规模持续扩大。
直播电商成新引擎
童书销售领域迎来了直播电商这一新动力，众多出版社和书店都热情地接纳了这种直播销售的方式。据报告指出，图书销售商借助直播渠道，童书销量实现了显著增长，增幅高达37%，并且有超过200家图书销售商通过直播销售童书，销售额突破了百万元大关。不难想象，在直播间，家长们热情抢购童书的场景是多么热烈。
搜索带动成交额增长
抖音电商的迅猛增长带动了用户在平台上主动搜寻和购买商品的习惯，这一趋势在儿童图书领域同样显著。在过去的一年里，平台上的儿童图书销售额因搜索功能而增长了62%。此外，消费者在购买儿童图书时表现出了更为理智的态度，他们不再盲目追随潮流，而是经过慎重选择。
“90后”成消费主力军
“90后”这一代人在童书市场上的购买力超过六成。他们是在互联网环境中成长的，网络购物的使用率高达95.1%。现在，他们成为了父母，既注重孩子的阅读教育，又对线上购物模式了如指掌，自然而然地成为了童书消费的主力。紧随其后的“80后”、“00后”，以及“70后”和“60后”，在童书消费领域同样扮演着不可忽视的角色。
多元类目消费趋势
观察消费类别，儿童文学作品颇受欢迎，绘本和科普书籍等持续升温。家庭教育相关书籍销售成绩斐然，这显示了家长们对科学育儿方法的积极寻求。热门的儿童书籍种类丰富，从低龄儿童的启蒙教育到青少年的励志故事，内容多元，满足了不同年龄层的孩子和父母的需求。
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