当前在制作数码和知识类中长视频时，究竟哪个平台更具吸引力？抖音的流量奖励明显增强，而B站的商业合作优势却有所减弱，创作者们面临着选择的困境。
抖音流量扶持新态势
自今年起，抖音对长视频流量的支持力度加大，这一点让众多创作者有了切身体会。其中，一位数码领域的知名创作者明确表示，他明显察觉到流量正逐渐向长视频倾斜。抖音新推出的抖音精选作为内容子品牌，其APP是公司旗下的中长视频版块，在2024年，时长超过30分钟的超长视频数量同比增长了207%，创作者人数同比增长了158%，这充分体现了平台对长视频的重视程度。
抖音平台不仅集中力量在流量和资源分配上，而且对优秀创作者的拓展传播和运营给予了大力支持。这些连续的行动吸引了众多创作者的注意，特别是在2025年抖音精选活动明确承诺提供流量支持之后，众多机构纷纷孵化新账号加入，希望借助平台的助力实现自身的发展与壮大。
创作者的抖音机遇
越来越多的“原生UP主”察觉到商机，陆续加入抖音平台。自去年起，不少B站的“原生UP主”开始向抖音转移，寻求新的发展机会。抖音平台提供的流量激励非常实际，制作出热门视频后，收益相当丰厚，仅官方的补贴就能满足一个4-5人团队一个月的工资，这对创作者们极具吸引力。
创作者眼中，抖音是新希望的发源地。一位专注于知识视频的创作者有着深刻的体会，在抖音精选平台上，他们发现了新的成长路径，找到了一条既能商业化又能保持内容导向的新途径，在这里，创作者们能够更加自如地展现并实现自己的创作价值。
B站激励难敌商单
相较之下，B站的流量激励对于头部UP主来说已经变得相当不重要。B站2024年的视频创作激励年度计划主要着眼于那些暂时无法实现变现的UP主，例如那些近半年来月均平台收入不足5000元的个人UP主。而头部UP主则主要依靠商单来增加收入，因此流量激励对他们的影响正逐渐减弱。
B站的顶尖内容创作者虽然过去广告报价颇高，吸引了不少资金充裕的广告商，然而广告商们发现B站用户对商业广告的接纳程度并不高。这一现象导致顶尖内容创作者在实现盈利时，不能仅仅依赖流量带来的收益，还需寻找其他途径，通过商业合作来维持生计。
MCN机构的平台选择
MCN内容机构正在对战略进行调整。原本在B站起家的这些机构，在B站的内容创作方面有着丰富的经验，但面对抖音的快速发展，他们开始将注意力转向抖音平台。由于B站的商业化模式已无法满足他们的需求，他们所孵化的账号制作成本较高，想要实现每周更新，仅依靠B站是远远不够的。而抖音的流量激励和巨大的发展潜力，让他们看到了新的发展方向。
B站起家的多家MCN机构表示，尽管B站在中长视频方面有优势，但抖音的发展势头强劲。出于商业考量，这些机构不得不调整策略，进行多元化布局。毕竟，MCN机构的目标是盈利和账号增长，他们必须根据平台趋势做出相应的选择。
直播带货阵地转移
B站在直播带货领域虽有早期布局，但逐渐处于劣势。2021年，B站便开始测试直播带货功能，当时知名科技数码区UP主“影视飓风”便参与了这项测试。然而，如今他已将抖音视为直播带货的主要平台。这一转变表明，抖音在直播带货领域对创作者的吸引力更为显著，且可能提供了更优的流量和变现条件。
这也显示出B站在直播销售领域与抖音的不足。曾经具有先机优势的B站未能有效把握良机，与此同时，抖音的崛起为创作者提供了更宽广的发展平台，使得创作者纷纷将重心转向抖音，B站在直播销售领域的吸引力逐渐降低。
B站的多元变现探索
B站在丰富UP主的盈利途径上进行了诸多探索。比如，在内容付费和直播销售等领域，已经涌现出一些成功的示范案例。陈睿曾提及，第一季度的某位粉丝量不足百万的知识类UP主，通过充电收入超过了百万。此外，B站还打算调整显性播放数据，以便让广告主看到其价值，不过这一计划最终未能实现。电商领域的“大开环”策略正在逐步实施，然而，观察创作者以及MCN机构的反馈，可以发现这些举措尚未完全解决流量激励和UP主盈利的问题。
B站虽然不断努力探索，但遭遇的困难颇多。如何既能让创作者实现盈利，又能兼顾用户的使用感受和公司的商业利益，这成为了B站亟待破解的难题。
众人都在思考，B站未来能否成功突破困境，再次捕获创作者和用户的喜爱？赶紧在评论区留下你的观点，若觉得这篇文章有价值，不妨点赞并分享给周围的人！
