4G时代，短视频如雨后春笋般迅速崭露头角，如今已成为移动互联网领域炙手可热的产品。抖音、快手等平台在众多竞争者中独树一帜，它们究竟有何种吸引力，又存在哪些不同之处？我们不妨深入探究一番。
短视频崛起大势
短视频是4G时代的产物，其发展势头迅猛。如今，它不仅具备了社交、电商等多种功能，而且广受欢迎。随着覆盖人群的不断扩大，它在网民中的普及程度也在持续攀升。众多资本和创作者纷纷涌入这一领域，短短几年间，抖音、快手等超级应用平台应运而生，深刻地改变了人们的生活和娱乐方式。
抖音快手用户规模
艾媒咨询的调查结果显示，抖音和快手在用户使用率方面表现突出。其中，70.9%的中国短视频用户曾使用抖音，而52.3%的用户选择了快手。这表明，这两个平台在用户争夺战中取得了显著成效。同时，观察其发展趋势，它们正持续吸引更多新用户加入。
用户使用偏好
在用户最常使用的短视频平台排行榜上，抖音以45.2%的份额高居榜首。紧随其后的是快手，占比17.9%，以及哔哩哔哩，占比13.0%。这一数据充分展现了抖音的极高人气。其内容推送机制具有显著优势，能够精确地向用户推荐他们感兴趣的视频，因此吸引了众多用户。许多上班族在零碎时间刷抖音，也是因为被其内容和推送机制所吸引。
不同年龄段选择
年轻群体对抖音的喜爱程度颇高，其中25岁以下和25至40岁的用户群体，抖音的使用率分别达到了61.0%和49.4%，而快手在这两个年龄段的用户使用率则相对较低，仅为21.5%。尽管40岁以上的用户群体依然以抖音为主，但选择快手的比例也接近三成。这种现象显示出不同年龄段在选择短视频平台时存在一定的偏好差异。
地域使用差异
在地域分布上，2020年，我国各地用户普遍偏爱的短视频软件是抖音。具体来看，华南地区抖音的受欢迎程度最为显著，而在东北，快手则更受用户青睐。这种现象或许与各地文化的多样性、经济发展状况以及用户群体的特性有关。东北地区的文化风格较为生动多元，或许更适应快手所营造的社区环境。
平台竞争局势
在头部平台的市场竞争中，抖音成功扩大了其用户数量的领先优势。尽管快手用户数量也在迅速增加，但在与抖音的竞争中，快手暂时处于不利地位。未来，围绕用户流量的竞争无疑将继续是行业关注的焦点。在用户收入层面，快手月收入低于5000元的用户比例达到了73.8%，而抖音的这一比例为66.1%。这表明当前领先的短视频平台主要服务中低收入用户，然而，抖音正在逐步扩大对高收入用户群体的覆盖范围，并展现出更广阔的用户消费潜力。
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