6·18购物节即将到来，今年许多品牌都提前推出了专属的短视频广告。短视频宣传领域竞争激烈，同时也孕育着无限商机，各家品牌所采取的策略各有特色。美团作为新加入的竞争者，已经顺利进入了这个市场，并成为了一个关键的角色。那么，这个市场的真实情况又是如何的？让我们一起来深入了解。
品牌宣传时间提前
今年，众多品牌在安排品牌定制剧宣传时间上进行了较大幅度的变动。以往，品牌们常会在购物节等关键节点上强化宣传，然而今年，自三月起，众多品牌便开始持续增加投入，着手制作品牌定制短片。这一调整或许源于他们期望能更早地吸引消费者的目光，为新年营销活动奠定坚实基础。终究，时间等同于商机，及早展开布局，或许能够让品牌在竞争中占据优势。
美团入局成“搅局人”
2024年下半年，美团进入了短剧领域。与韩束、丸美等在该领域已有所发展的美妆个护品牌相比，美团的进入时间略显滞后。不过，美团凭借其优质的内容制作和独特的品牌推广手段，迅速成为了行业的搅局者。2024年即将结束之际，美团毅然投身短剧领域，无论是作品的数量还是内容的品质，都展现出了卓越的表现，由此可见，即便是后来者，同样有机会实现逆转。
“10亿率”不足1%
“曾经，‘10亿播放量’是免费短剧中的爆款传奇，可现在，在红果短剧里，能达到这一播放量的作品不过十几部，‘10亿播放率’在短剧领域所占比例还不到1%。由此可见，要成为爆款极具挑战性，许多短剧都难以达到如此高的播放量。播放量和话题度成为了各大品牌争相追求的目标，但真正实现高播放量的作品却极为罕见。”
平台助力品牌曝光
快手、抖音等平台对广告资源进行了倾斜，这使得品牌短剧获得了更多的曝光机会，也增加了突破原有观众群体的可能性。这些平台拥有庞大的用户群体和流量，为品牌短剧的推广提供了强有力的支持。尤其是那些互动性强的短剧，借助平台的力量，赢得了极高的关注度。《婚姻补习班》的互动次数超过了两百万次，而《逆光绽放》和《少女的审判》这两部剧的剧内互动次数也几乎达到了两百万，它们在平台上激起了众多讨论。
美团带动品牌声量
从品牌影响力的角度分析，美团品牌的讨论度相当高。在互动量排名前十的短剧作品中，有五部是由美团制作的。通过观察评论内容，我们发现“美团”这个词汇在品牌类别的词条中讨论度相当高，排在“短剧”、“精彩”、“值得推荐”等关键词之后。这表明美团的短剧在品牌推广方面取得了显著成效，优质的短剧能够有效提升品牌的影响力。
精品输出才留用户
2025年，在免费品牌短剧的这片天地，我们要设法吸引观众，同时有效地传播品牌理念。为此，我们必须制作出更加精良、持续有力的内容。目前，品牌制作的短剧正逐步从“吸引眼球”过渡到“赢得信赖”。这样的短剧不仅要有较高的播放量和热议度，更要通过剧情生动地展示品牌的核心价值。当前短剧市场呈现出精品化的趋势，但题材上却高度相似，创作者们面临着“要么走红要么被淘汰”的巨大压力。一位位于行业中间的团队导演坦言，在免费的市场环境中，他们难以站稳脚跟，缺少稳定的合作伙伴和品牌赞助，这给他们带来了巨大的亏损压力。
2025年，短剧市场竞争激烈，品牌定制的短剧在此领域遭遇诸多挑战与机遇。对此，你更看好哪个品牌的短剧？若这篇文章对你有所启发，不妨点个赞、转发一下，并留下你的观点，让我们共同探讨。
