近两年，小红书的成长势头强劲，2024年的表现也相当不错。然而，今年它所面临的不确定性正在增加，暗广、AI技术、海外拓展等一系列挑战接连出现，它的未来走向究竟如何，实在让人感到担忧。
营收增长背后的暗广质疑
2024年，小红书的收入增长表现十分突出，搜索场景中的用户数量也有所上升。这看似是件乐事，说明平台吸引了更多关注，未来发展潜力被广泛看好。但随之而来的是众多疑问。许多用户表示，小红书上的虚假广告越来越多，尤其在搜索场景中，想要找到真实有价值的信息变得越发困难，这无疑影响了用户的体验。
实际上，不少电商平台和社交平台都存在暗广现象，然而在小红书这一现象似乎引起了更多的关注。这主要是因为小红书最初以真实用户的分享为特色，但现在暗广泛滥，这种做法与平台原有的风格形成了鲜明的对比，让用户感到难以接受，同时也对平台的声誉造成了不良影响。
内容生态支撑的商业化
小红书依靠长期积累的内容体系，抵御了去年商业化浪潮中的质疑之声。这一内容体系是其核心竞争优势，不仅为用户带来了丰富多彩的内容，还吸引了大量商家和品牌入驻。即便广告商业气息日益浓厚，它仍能让用户在一定程度上保持对平台的信任。然而，其内容体系同样面临着诸多挑战。平台用户数量和商家数量的不断增加，小红书面临着一个关键挑战：如何在保证内容真实性的同时，兼顾商业利益。这个问题处理不当，有可能会导致用户对平台的信任度下降。
AI产品的探索尝试
小红书借助“点点”这一品牌形象在AI领域进行了探索，不仅独立开发了点点应用程序，还将点点功能融入了小红书的主站。此举反映出小红书对AI技术在平台上的应用十分看重，希望通过AI技术为用户带来更优质的体验，并为商家提供更多营销策略。小红书的内容生态高度垂直，流量主要流向普通用户，这使得它非常适合作为社区AI互动功能的实验基地。
然而，从用户的角度来看，平台上AI生成的内容日渐增多，小红书用户对此变化尤为敏感。这主要是因为小红书用户更重视真实和生动的感觉，过多的AI内容让他们觉得失去了那种真实互动的气氛。
平台接入AI的风险
平台引入人工智能技术，可能会涉及对小红书用户产生的语言资料进行搜集。小红书上的个性化内容，往往带有明显的情感表达或机器化的特点。若是以该平台的文字资料为基础来训练AI，那么训练出的AI很可能会受到小红书内容风格的影响。一方面，这样做有助于使人工智能更好地适应小红书用户的习惯与需求；另一方面，这也可能导致人工智能输出的内容过于狭窄，缺少创新与客观性，甚至可能激发用户对隐私和数据安全的顾虑。
出海业务的现实困境
小红书的主要收入来源是电商和本地生活服务，面对国内市场竞争激烈、市场份额难以扩大，它开始效仿其他企业，将目光投向了海外市场。不过，小红书的核心业务还是围绕内容展开，致力于扶持那些“小而精致”的商家。这些商家中，有的仅仅希望在国内市场开展小规模业务，而有的则已经通过其他渠道走向了国际，他们对出海的愿望并不强烈。这导致小红书在海外市场拓展电商及本地生活服务时，遭遇商家资源短缺的困境。
出海业务的前景展望
尽管面临挑战，小红书在海外拓展业务时，其运营模式与Instagram相似，主要聚焦于图文内容和电商广告，产品种类偏向于个人特色小商品，即所谓的“文化”类商品。顺应东西方文化交融的趋势，加之年初全球用户对小红书平台的初步推广，依托图文内容平台，中式文化小商品出海市场前景广阔。小红书可能正是因为看中了这一趋势与自身业务逻辑的高度匹配，因此毫不犹豫地作出了出海的决策。
小红书在成长道路上，既有发展机遇，也面临着各种挑战。它能否逐一克服这些困难，在今年的复杂环境中脱颖而出，成功突破重围？我们诚挚邀请大家点赞、转发，并留下你的宝贵意见和评论！
