在第四季度的财务报告中，快手的业绩特别值得关注，其收入显著提升，此外，其电商平台及人工智能领域的业务亦展现出旺盛的发展活力。对此，我们计划逐一进行深入细致的分析。
营收与利润双增
第四季度，快手营收达到了353.84亿元，同比增长了8.7%。这个数字，比去年同期的还要高。同时，净利润也有7.8%的提升。在互联网行业竞争如此激烈的情况下，这样的增长实属不易。这充分说明了快手在业务和战略上的成功，也显示了市场对快手价值的肯定。这一切无疑为快手未来的发展打下了坚实的经济基础。
用户数量稳步增长，白天活跃的用户数已经达到4.01亿，而每月活跃的用户数更是超过了7.36亿。这样一个庞大的用户基数，为快手在商业变现和业务领域的发展奠定了坚实的根基。用户的高频互动也表明，快手在激烈的市场竞争中，已经拥有了稳定的用户基础和巨大的发展前景。
用户生态繁荣
快手在第四季度的用户活跃度表现突出，每日平均使用时长达到了125.6分钟，比去年同期增加了5.8%。这一数据表明，快手平台上的内容非常有吸引力，能够充分满足用户在娱乐和社交方面的多样化需求。
快手通过精妙的用户增长战术和内容运营技巧，成功提高了用户的活跃度、互动水平以及用户留存比例。平台举办的各种活动和创作激励措施，不仅吸引了新用户的目光，还激发了老用户的参与热情和创作积极性，从而持续保持了平台的活力和繁荣。
线上营销发力
在第四季度，网络营销服务的收入攀升至206.20亿元，这一数字相较去年同期增长了13.3%，全年增速更是超过了20%。这种增长主要源于eCPM单价同比的显著提升，还有商业化短剧等新型营销机会的涌现。尤其是商业化短剧在第四季度的营销费用较去年同期大幅上升，增幅超过了三倍，这种增长势头十分显著，对于增加营销收入具有极其关键的影响。
外循环营销服务对线上营销收入的增长极为关键，它有效地吸引了众多高质量的外部广告资源。同时，内循环营销服务帮助电商商家挖掘流量潜力，增强运营效率，还推动了电商与营销业务的相互促进，最终构建了一个良性的循环系统。
电商增长强劲
Q4期间，电商交易额实现了显著提升，增长了14.4%，达到了4621亿元；同时，月度活跃买家数量也呈现出上升趋势，增长了10.0%，达到了1.43亿；月度活跃用户在整体用户中的比例上升至19.5%。此外，每月平均活跃商家数量同比增长超过25.0%，而中小型商家的交易额也呈现明显增长态势。这一成果的取得，主要得益于新商业招商策略的执行、商业保留政策的优化以及多元化空间的打造。
在众多行业里，到了第四季度，短视频电商的总销售额实现了显著增长，增幅超过了50%。这样的成绩，让短视频电商在内容产业中扮演了至关重要的增长角色。与此同时，泛货架电商在整体电商市场的销售额占比已高达30%，此外，商城平台上的日活跃商家和消费者数量亦呈现显著上升，这些迹象共同揭示了电商模式的成功及其巨大的发展潜力。
AI成绩斐然
可灵AI独立应用正式与公众见面。自实施货币化政策至今，到2025年2月，其总收入已顺利突破1亿元的重要界限。在内容制作和商业生态方面，快手通过运用AI大型模型技术，显著提高了内容推荐的精确度，并且有效地延长了用户的在线时间和活跃度。
在商业领域，AIGC生成的营销内容，每日所需的资金量超过了三千万元，这一情况明显提升了客户的营销效率。引入AI技术，为快手带来了新的活力，不仅增强了其在市场的竞争力和运营效率，还开启了公司业务创新发展的新篇章。
海外业务高速增长
海外业务收入较上年同期增长了52.9%，线上营销收入增幅更是达到了83.5%，整体发展势头强劲。特别是在巴西市场，我们调整了流量分配方案，开展了本地化内容运营，这使得日活跃用户数同比增加了9.3%，而且用户平均每日使用时长超过了75分钟。
巴西的电商业务已证实其商业模式的成功，订单量持续增长，同时补贴效果和运营效率也在持续提升。这一海外市场的拓展为快手注入了新的增长活力，并为其拓展了更广阔的发展空间，进而增强了其在国际市场的竞争力。
大家对快手凭借这些优势，在全球市场中所能取得的地位有何看法？别忘了点赞和转发这篇文章，让我们共同探讨一番。
