短视频领域蓬勃发展，然而营销账号泛滥，虚假信息四处横行。但现今各大平台正积极进行整治，这究竟会产生哪些影响？我们不妨一同观察一番。
营销号乱象肆虐
在电子商务和网络营销的圈子里，虚假营销行为层出不穷。郑州的一位电商从业者王浩，手机里存有上百张举报这些营销号的截图。这些截图里，有身着白大褂的“专家”推销声称能包治百病的保健品，也有离婚女性手持房产证高呼“独立女性必看”。此外，抖音平台上每天新增的同质化视频超过五十万条，有些人通过抄袭和搬运视频月入高达十万，而有些人则依靠低俗的剧本疯狂吸引流量。
这些营销账号的恶劣举动对网络秩序造成了严重破坏。它们利用老年人对网络的陌生，在直播中大声呼喊“大家快来下单”。由于老年人辨别能力不足，他们很容易被这种虚假信息所欺骗，导致财产损失。这一现象加剧了社会对网络虚假内容的忧虑。
评论区揭穿骗局
购物过程中，消费者们的警觉性也在不断提升。他们往往在准备付款时，会在评论区看到有人揭露诈骗行为，诸如“这些人都是同村演员，上周还在卖蜂蜜”之类的信息。这种情况表明，消费者对营销宣传的内容不再轻易相信。评论区成了消费者交流信息和揭示真相的场所，这在一定程度上限制了营销账号的不当行为，帮助更多的潜在消费者避免了受骗。
同时，评论区中的揭露使得营销号不得不频繁调整策略。为了持续误导消费者，它们转而使用更为隐秘的手段，这无疑也加大了消费者辨别骗局的不易。
平台政策严打出手
今年五月，抖音推出了《恶意营销号治理规范》。该规范实施后，抖音开启了查重功能，那些大量抄袭内容的账号被立即封禁。在此之前，郑州的王浩举报违规账号的成功率只有30%，而现在这一比例已大幅提升至85%，同时，他的视频推荐量也增加了30%。
抖音对整治行动的开展显示出其对虚假营销的坚决抵制立场。此举不仅改善了平台自身的环境，还向其他平台展示了治理的重要性和实施的可能性，发挥了显著的榜样效应。
MCN 团队转型求生
在平台整治的强大压力下，MCN机构也经历了一系列的调整。北京某MCN机构的负责人张涛观察到，那些曾经依靠“卖惨人设”起家的团队正在逐步转变策略。举例来说，上个月还有主播在直播中装作残疾来推销商品，但如今他们已经不敢这样做了，因为平台对“过度渲染贫困”的行为也会进行扣分处理。
MCN团队必须探索新的前进道路，去探寻那些真正有价值的素材。他们必须付出更多的努力来培育优秀的主播，制作出既真实又健康的作品，以便跟上平台政策的调整。然而，这样的转型过程充满了挑战，那些习惯了陈旧方法的团队或许难以在短时间内完成转变。
创作者迎来春天
平台治理给创作者带来了正面效应。上海科普博主陈医生近期收到了5000条感谢的私信。过去伪专家充斥，如今他的医学科普视频得以让真正需要的人看到。快手实施了“人设真实性核验”机制，小红书推出了“真诚分”评价体系，这些举措都为创作者创造了良好的创作环境。
创作者可以更加专心致志于内容制作，无需忧虑会被那些虚假的营销账号所淹没。同时，普通的创作者也得到了平台的帮助，那些粉丝数量不足千人的账号，每天都能获得50%的流量倾斜。特别是像乡村教师这样的账号，粉丝数从200增长到2万，拥有了更多的展示机会。
行业蜕变前景向好
直播带货与内容生态因平台整治而发生了显著变化。在广州从事农产品直播的新农人阿芳亲历了这一行业的巨大转变。过去，同行们常以虚构故事来促销商品，而现在他们必须展示真实的田间场景。尽管流量增长速度较慢，但粉丝的信任度却有所提升，复购率更是实现了翻倍增长。
用户们明显察觉到了改变。有人表示，现在不再遭受“内容重复轰炸”的困扰，抖音的推荐算法变得更加温和，能够推送他们真正感兴趣的内容。这次整治行动既是对营销账号的清理，也是对用户的一个承诺，短视频平台正逐步恢复其真实和温暖的本质。
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