过年买年货是国人心中根深蒂固的习俗，如今，随着年轻人经济实力的增强，他们在年货选购上占据了主导地位。于是，网上购买年货渐渐流行起来。小红书抓住这个时机，举办了“超美味囤年货”活动，激起了大家抢购的热情，吸引了众多人的关注。
年轻人的年货新风尚
现今，年轻人构成了购买年货的主要力量。他们尚未抵达家中，网购的年货便已提前送至。这一新兴现象在网上引发了热议。在小红书平台上，关于“年货”的笔记已超874万条，相关商品种类更是超过29万种，这充分体现了年轻人对网购年货的强烈兴趣。美味佳肴无疑是年货讨论的重点，年轻人纷纷在网络上分享各种风味独特的年货信息。
活动应势而生
小红书抓住年轻人采购年货的热潮，推出了“超美味囤年货”活动。该活动由官方账号@娱乐制造机联合@维他奶Vitasoy、@好人家高端火锅底料等众多知名品牌共同发起。活动集中了2024年新春的热门词汇，激发了全民的热情，将节日气氛推向高潮，营造了浓厚的春节氛围。
多方资源整合
为了增强活动效果，小红书整合了社区、市场和商业等多方资源。依托大众对美食的热爱以及节日的浓厚气氛，发挥出创造美食流行语的能力，与品牌和博主携手合作，共同推动品牌在春节期间的市场宣传，从而使品牌在节庆市场中独树一帜。
一站式囤货体验
活动以“超好吃囤年货”为主题，为用户打造了“逛、吃、玩、晒”的一站式囤年货体验。在活动专属的H5页面里，用户可以轻松查阅到优质的笔记，发现各式美味和有趣的年货，同时还能在线上分享自己的内容，促进了积极的互动交流。这种方式让囤年货的过程变得既有趣又便捷。
活动反响巨大
活动一经推出，便在平台上激起了广泛的共鸣。在短短的时间内，众多高质量的笔记如雨后春笋般涌现，不仅极大地丰富了平台的内容氛围，还迅速占据了热门话题的焦点。这种低门槛、高福利的互动方式，吸引了众多来自不同圈层的用户纷纷关注。现在搜索“超美味囤年货”相关信息，能够发现超过11万篇高质量的文章，这些内容为用户提供了多样的种草建议，并且也成为了品牌持续吸引顾客的重要途径。
站内外热度飙升
小红书的排行榜在年轻一代中享有很高的声望，尤其是“超好吃囤年货”活动里的新颖商品，颇受年轻人的青睐。小红书还邀请了平台上的知名达人进行拆箱展示，这样更多的消费者得以感受到了年货带来的惊喜和快乐。该活动在站内及站外引起了广泛关注，曝光量已突破8亿次大关。其中，核心话题的浏览量超过了4352.7万次，累积产生了超过11万篇优质笔记，有效增强了小红书在年节期间的气氛。
