今年“双十一”购物节尚未正式开启，但电商行业已提前波澜迭起。京东公司率先举办了动员大会，快手、抖音等众多知名平台也相继展开了一系列动作，电商市场的竞争格局似乎正酝酿着一场深刻的变革。
京东打响“双十一大战”第一枪
京东在业界引起了一番波澜，已于线上直播平台举办了2022年“双十一”的开幕式。具体日期尚未对外公布，然而关于“双十谬论”的讨论始终是电商领域的焦点。京东动作迅速，意图领先一步，把握先机。众多商家对此高度关注，都希望能借助这次盛会，在“双十一”期间实现丰厚的盈利。
快手商城准备大促
快手公司公布，计划于9月21日举办一场名为“116”的电商盛会，旨在招募商家。这一活动对于快手自家的电商平台来说，意义重大，预计将吸引众多商家踊跃报名。此外，快手近期还上线了新的商城页面，并在8月份对该频道进行了小范围测试。数据显示，超过七成用户在快手直播间没有购买过商品，然而在商城频道他们却顺利完成了购买，这一情况充分说明了快手商城的发展前景非常广阔。
短视频平台自建供应链
抖音与快手已停止与淘宝、京东的合作，目前正努力建立自家的供应链体系。他们正在逐步建立商品数据库，并依照电商领域常见的地域分类，设立了商城的货架。此外，他们还将商城置于了显眼的位置。业界普遍认为，将用户流量引导至商城，促使他们主动探索和浏览商品，是培养用户“人找货”消费习惯的关键策略，这也标志着短视频平台向电商领域发展的一个重要转变。
快手商城与传统电商对比
快手商城的布局与结构大体上和一般的电商网站相仿，不过也存在一些差异。特别是在以电商直播为特色的快手平台上，直播间里的信息在商城中占据了不小的比例。在推荐商品这一环节，快手会根据用户的观看历史和购买记录来挑选商品，而淘宝则是依据用户的点击、收藏等行为来推荐商品。这两种不同的推荐方式，彰显了各自在电商运营上的独特理念。
内容电商的发展方向
内容电商通过“兴趣”这一关键点，唤起消费者未知的购物兴趣，从而推动成交。最近，这种方法已经显现出一些成果。然而，若想进一步扩大消费领域，我们需将消费者的冲动消费倾向引导至对基本需求的满足和理性消费。举例来说，部分消费者在观看直播时，因为商品展示得非常吸引人而冲动购买，但之后却对商品感到不满。因此，内容电商在未来的消费引导上，还有许多工作要做。
快手业务升级
9月16日，快手动作频繁，不仅成立了商业生态委员会，而且公司CEO程一笑亲自担任了该委员会的主席，与此同时，公司还将本地生活业务独立出来，设立为一个全新的业务部门。这个新成立的委员会主要职责是整合电商、商业化等变现业务。在此阶段，电商部门的领导笑古被调至本地生活部门担任负责人，这一变动充分彰显了本地生活业务在快手平台中的关键作用。官方表示，这样的调整旨在充分发挥其丰富的经验，并且能够推动不同业务间的合作与融合。
电商领域正经历着一系列新鲜的变化，针对“双十一”及后续的发展趋势，众人纷纷猜测，究竟哪个平台的业绩前景更为乐观？诚挚邀请各位在评论区畅谈您的见解，同时别忘了为这篇文章点赞和转发。
