你知道吗？今年夏天，影视作品的热度飙升，抖音成为了宣传推广的关键词。这个平台与那些突然爆红的影视作品紧密相连，仿佛预示着影视宣传的格局正在发生微妙的变化。
抖音成宣发“标配”
2017年，《前任3》通过短视频营销实现了口碑传播，票房高达近20亿，这让人见证了抖音在电影宣传发行方面的巨大潜力。自那以后，抖音的生态体系持续扩大，众多影片如《我和我的父辈》、《独行月球》、《人生大事》等在宣传推广中都倚重了抖音。时间一长，抖音已经成为众多影视宣传发行项目不可或缺的一部分，其在文化娱乐宣传发行领域的地位日益巩固。
暑期关联再升级
2023年暑假期间，情况出现了新的转折。抖音与票房、热度的关系变得更加紧密，它不再仅仅是宣传推广的常规手段，反而变成了与票房走势紧密相连的“晴雨表”。从业者明显察觉到抖音在宣传推广方面的作用显著增强，这或许预示着影视作品的宣传推广模式正迎来一场新的变革。
天然宣发土壤
抖音平台内容丰富，用户互动性强，这为电影电视剧的宣传推广创造了极好的条件。在这里，影视资讯得以迅速传播，各类用户都有机会接触到相关内容。此外，用户不仅限于接收信息，他们还能参与到互动中来，为影视宣传贡献力量，从而为影视作品带来更多的曝光机会。
破圈路径揭秘
以《孤注一掷》这类“抖音电影”为例，它们首先对电影内容进行“解构”，从多个角度展示各种元素。接着，根据大数据的反馈，调整宣传发行策略，着重于聚焦，然后通过激励达人、鼓励用户进行二次创作等方式，扩大影片的热度，充分挖掘热点价值，使得电影在抖音平台上不断升温。
多元爆款验证
《消失的她》、《封神第一部》、《长安三万里》等热门电影，在抖音平台上推广效果同样显著。抖音依托其丰富的内容生态和庞大的用户基数，有效促进了影视作品的裂变式传播和票房转化，几乎不受题材所限，各种类型的影片都能在此找到适宜的宣传推广途径。
价值是市场增量
尽管并非每部影片通过抖音进行宣传推广都能取得票房佳绩，但抖音的推广确实带来了超出预想的“市场增量”。在这些成功的案例里，它们都是在现有基础上寻求增长，利用内容热点打破界限，吸引了众多潜在的兴趣群体，将原本的路人转变为购票的主力军，其效果远超了上映前的预估。
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