本地生活市场竞争激烈，美团曾经凭借“吃穿住行”的优势独占鳌头，但现在这一优势正遭遇挑战，“衣、食、住、行”零售领域成为新的竞争热点。各大平台纷纷推出策略，究竟谁能在这场竞争中崭露头角？让我们一探究竟。
美团昔日优势
美团曾在本地生活服务领域独领风骚，“吃、喝、玩、乐”的团购服务是其核心竞争力。长期以来，用户已养成在美团上搜寻餐厅、预订娱乐活动的习惯。据数据显示，在餐饮类到店团购领域，美团的市场份额相当可观。以一线城市为例，众多热门餐厅的线上订单中有很大一部分源自美团。这种优势使得美团在本地生活服务领域牢牢占据了有利地位。
美团凭借这些优势，汇聚了众多用户和商家。在那个市场氛围中，其他竞争者难以撼动美团在该领域的稳固地位。美团通过持续改进服务、扩大业务范围，成为了“吃喝玩乐”场景下到店团购的标志性品牌。许多消费者都将美团安装在手机中，一旦有消费需求，首先会打开美团浏览。
新战场开启
现在情况已有转变，"衣食住行"中的零售品类已转变为新的"实体店竞争领域"。在此之前，这些品类在网上的普及度不高，拥有着广阔的发展前景。例如，家居日常用品和小型家电等商品的网上销售，还有很大的提升空间。
本地生活服务提供商们对这一动向有着敏锐的洞察。他们觉得，这正是一个避开与美团直接补贴对抗的良机。新的竞争领域带来了不确定因素，各个平台都渴望在此分得一杯羹，原本稳固的市场结构正面临挑战。一些新兴平台开始专注于零售领域，力图扭转市场竞争的局面。
抖音的策略
抖音寻求新的发展路径，意图挖掘美团未曾涉足或未能充分发展的领域。抖音集中力量发展即时零售的线下业务，例如在服装、化妆品领域推出门店团购活动。截至2022年6月，抖音生活服务在餐饮门店团购的早期阶段便长期实行免佣金政策。目前，这种免佣金模式已扩展至服装、化妆品等门店团购的范畴。
抖音去年推出了错峰特惠和顺手价两款产品，针对美团在特定场景的不足进行运营改进。错峰特惠针对商家在淡季或闲暇时段的需求，而顺手价则利用了LBS技术。这种策略显示了抖音在本地生活服务领域的差异化战略，不仅着眼于价格竞争，还在寻求新的发展点。抖音正尝试通过其独特的运营手段，吸引商家和消费者的注意。
京东的模式
京东并未放松，在本地生活服务方面有着独特的策略。以京东养车业务为例，它早已通过与京东主站汽车配件电商业务的紧密合作，成为了本地汽车养护领域的领军者。在汽车服务领域，京东依靠其强大的供应链管理能力和线上线下融合的运营模式，成功占据了相当大的市场份额。
京东以外卖服务免除佣金的方式，对美团外卖的抽成模式发起了强有力的挑战，同时在多个领域彰显了其竞争力。凭借在电商领域的丰富积累，京东为本地生活服务业务提供了坚实的后盾。依托自身的品牌影响力以及完善的物流网络，京东吸引了众多消费者选择其提供的本地生活服务。
美团闪购困境
美团闪购在零售到家领域积极拓展，然而也遭遇了不少挑战。大众点评的内容化尝试未能成功，同时美团闪购在实体店零售方面并未展现出明显的优势。以评价体系为例，美团闪购尝试将大众点评的线下购物评价纳入下单依据，却缺少了“线下消费—评价—线上到家”这一完整的线上线下经营闭环。
这导致美团闪购对商家长期积累经营效益造成不利影响。尽管美团闪购曾采用快速仓储模式，在美妆、服饰等多个细分市场发力，但依然承受着来自对手的竞争压力。商家在美团闪购平台上难以实现长期稳定的经营成果，这对其进一步发展产生了阻碍。
未来竞争走向
目前尚无法明确抖音在本地实物零售领域推出的到店团购活动是否能够抢夺美团闪购的市场份额。现阶段，抖音的履约能力与美团闪购相比有所不足，导致两者难以形成激烈的竞争态势。然而，随着即时零售行业从成长期步入成熟期，这一情况或将发生改变。
在实体店零售的团购竞争中，服装、化妆品等标准化商品可能还需转向以供应方价格为主导的竞争，同时承受来自电商平台价格体系的冲击。未来，本地生活服务市场将面临激烈的竞争，各个平台必须持续优化策略。市场结构可能随时发生变动，每个平台都将在新的挑战和机遇中寻求平衡。
在这场本地生活的新竞赛中，大家都在思考，究竟哪个平台更有可能脱颖而出？欢迎各位在评论区留下你们的看法，同时，别忘了点赞并分享这篇文章！
