随着618购物节的临近，各大电商平台之间的竞争变得更加白热化。淘宝和天猫携手小红书，这一联合动作仿佛一枚重磅炸弹投入市场，立刻引发了广泛的关注。大家纷纷猜测，这两大平台的合作将会带来怎样的创新成果？
战略合作签订
5月7日，淘宝天猫与小红书携手建立了战略合作伙伴关系，并共同发起了“红猫计划”。双方郑重承诺，将加强协作，确保从内容推广到商品购买的全过程实现无缝对接。这样的举措使得消费者在浏览推广内容后，可以更加便捷地完成购物。对于品牌商家来说，这一合作带来了新的发展机会，有助于提高销售业绩。此次合作无疑为电子商务行业带来了新的生机。
品牌商家种草合作
在这次的合作里，双方就品牌商家的推广策略达成了重要的协议，并且共同设立了三个合作账户。品牌商家能够借助淘宝的种草星河平台，全面掌握从推广到购买的全过程。比如，商家可以借助这个平台清楚地了解顾客在哪个环节流失，然后有针对性地改进营销策略，寻找更合适的推广方法，提高广告投放的效果和商业收益。
新增广告挂链功能
同时，双方笔记中新增了“广告挂链”这一功能。对于早期参与试点的品牌来说，它们的内容投放能够轻松引导消费者直接跳转至淘宝天猫的店铺或商品页面。这种方式明显缩短了消费者从产生购买想法到完成购买的全过程。以某知名化妆品品牌为例，当消费者在小红书上阅读了相关的笔记之后，只需轻点链接，便能够直接跳转至淘宝或天猫上的商品页面，这样做不仅减少了购物过程中的费用，同时也大大增加了他们购买商品的概率。
电商精耕细作阶段
在当前竞争激烈的背景下，电商平台正朝着精细化运营的方向发展。淘天公司今年将增长作为核心目标，并着力扩大销售网络。在3月份的天猫超级品牌私享会上，他们已经公开表示将加大对外部流量的投入力度。他们与小红书、B站等社交平台紧密合作，目的是为了更好地支持品牌在天猫平台的全面运营。通过这种方法，他们成功地将站外潜在的顾客引向天猫进行购物，从而增加了平台的访问量和销售业绩。
合作成果数据亮眼
依据数据指标，协作成果显著可见。去年间，“小红星”品牌迅速扩大了其规模。在淘宝天猫平台，小红书上的推广笔记吸引了20%的点击提升，互动频率更是猛增109%。参与淘宝天猫共同投资的商家，平均每天的广告投放量同比增长了335%，同时，在运动和美妆领域的品牌商家，顾客进店率也明显上升。去年，淘宝推出的种草星任务吸引了众多用户加入，使得回头客的数量大幅提升，增长幅度达到了263%。与此同时，通过淘系大外投引入的新客户中，高达85%是经由这种合作模式吸引而来的。这些数据充分显示出，双方的合作蕴藏着巨大的商业价值。
全新产品“种草直达”
“红猫计划”新推出了“种草直达”功能，消费者在图文或视频笔记下点击链接，便可直接进入淘宝天猫店铺的商品页面。此次活动首次允许UD合作，引入了新颖的效果广告形式，品牌商家现在可于小红书平台直接投放广告。淘宝天猫为效果广告链路提供了数字化助力，且双方将实现数据共享。这一系列举措有效地实现了小红书平台上的种草活动与淘宝天猫购物体验的无缝对接，为品牌和商家未来的发展指明了清晰的方向并提供了坚实的保障。
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