抖音在本地生活领域市场竞争激烈，其酒店房源的份额仅有5%，这个比例明显低于携程和美团。在这样的背景下，面临着众多挑战和策略的较量，抖音的未来发展趋势无疑备受瞩目。
酒店房源差距
抖音在酒店预订领域面临困境，目前仅占市场份额的5%，与携程和美团形成鲜明对比。以热门旅游城市为例，携程和美团合作的酒店众多，为消费者提供了丰富的选择。然而，抖音在这方面的表现明显不够，导致许多用户在预订酒店时更倾向于选择携程和美团等平台，这对抖音本地生活服务的发展构成了一项重大挑战。
这种差距制约了抖音在旅游住宿领域的拓展，同时也对其本地生活市场的整体竞争力产生了影响。酒店业务构成了本地生活市场的重要组成部分，抖音若想在旅游住宿领域分得一杯羹，迫切需要增加酒店房源的数量并提高其质量，否则将难以满足用户的需求，与竞争对手的竞争也将变得更加艰难。
人员调整不同
下半年，抖音对团队进行了调整，特别注重保留那些负责客户数量增长的员工。这一举措体现了抖音对客户数量增长的重视，公司将资源集中投入到关键业务领域。公司期望通过这样的策略，提高服务质量与业务运作效率。
美团员工减少的行动较晚启动。或许是在对市场和自身业务状况进行观察分析后，美团才做出了相关决策。不同的人员调整步伐，彰显了两个平台在战略决策制定和应对市场变动方面的不同做法。这种不同之处，可能会在后续的业务发展重点上有所体现，进而影响整个市场的布局。
商家激励策略
抖音借助大型促销和年度返佣政策来激励商家，并致力于加强现有商家的运营。比如在双11等重大促销期间，抖音会推出多样的优惠措施以吸引商家加入。而年度返佣政策则为商家提供了稳定的合作保障，进一步激发了他们的积极性。
这种策略有助于加强现有商家之间的合作程度，并提高他们对平台的依赖性，然而在吸引新商家方面可能不够有力。美团在商家合作方面或许有独到之处，抖音要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须妥善处理好新老商家的发展平衡。
平台优势对比
美团在商家和用户覆盖面上占据优势。凭借多年来在本地生活服务领域的深耕，美团汇聚了众多商家和稳固的用户基础。它采用的精准服务模式，覆盖半径仅为3公里，使得用户逐渐养成了使用美团的习惯。
抖音的亮点在于其庞大的流量，每天的活跃用户数大约是3.5亿，而购买用户则达到了1.6亿。这样的流量规模为广告收入奠定了基础，然而，盈利能力还有待加强。抖音需要将这一流量优势转化为实际的收益，并积极探索更有效的商业模式。
业务增长情况
七月份，抖音在本地生活的GMV增速达到了75%至150%的区间。这一成绩主要得益于交易增长的重点转移到了货架和搜索领域，同时，补贴政策的推动作用也不可忽视，例如大规模的红包发放和流量推广活动。在交易模式的创新方面，抖音已经取得了显著成效。
五月份和六月份期间，综核销率提升了四个百分点，这一成果主要得益于购物商超代金券的推动。在抖音平台上，即买即销的占比相当高，购物领域的及时核销比例达到了七成。这些数据揭示了抖音的独特之处，但我们仍需努力保持业务的持续增长势头。
未来发展思考
本地生活服务领域的增长势头强劲，抖音和美团的表现尤为突出。然而，这两大平台各自都遇到了一些挑战，比如如何实现盈利、如何优化与商家的合作策略等问题。抖音的团购业务主要是为了维护其生态系统，未来或许会推出独立的APP，或者减少补贴力度。
“随手购”项目目前正在进行内部测试阶段，美团在联合营销方面尚存短板。面对激烈的行业竞争，各平台都在积极寻求更优的发展道路。你预测，在本地生活服务领域，抖音和美团哪一方能最终脱颖而出？不妨点赞、转发，并在评论区留下你的观点！
