小红书流量增长吸引广告主
最近，上海的一家广告公司“擦想走火”的负责人朱印注意到，客户对在小红书上进行营销推广的需求急剧上升。这主要是因为小红书是目前为数不多仍在增加流量的平台。根据2023年的数据，小红书用户的活跃度一直在上升。因此，许多品牌开始把目光投向这片流量丰饶的土地，纷纷增加在小红书上的投入。
小红书正努力打造一个完整的电商生态，这样的环境让品牌有机会实现从推广到销售的全程营销。随着这个闭环逐渐成熟，品牌的广告投放效果也在稳步上升，这吸引了越来越多的广告商。
品牌借小红书实现增长
何一，东边野兽品牌负责人，透露今年品牌在小红书上的发展相当不错。这主要是因为增加了营销预算，同时还得益于小红书平台商业化的推进。借助小红书的推广，品牌的知名度有所上升。尽管目前自播在小红书的销售额中占比不大，但参与自播的用户群体非常精准，他们都是已经接触过品牌基础宣传的。
这些用户对品牌持续成长极为关键，他们不仅自己会购买商品，还会向他人推荐，从而助力品牌影响力的扩大。品牌在小红书上的营销成效，也激励了其他品牌在此平台加大投入。
小红书原生商业体系的形成
小红书被视为一个生活分享的平台，在这里，用户们乐于分享优质物品和寻求资源链接。自平台初创时期，商家们便开始尝试种草营销，这一模式现已发展成熟。素人博主能够接到商业合作，正是商家对种草营销需求不断增长所推动的成果。
这里的互动，即用户发现好物和品牌进行推广，是小红书商业体系的核心环节。用户在社区中找到心仪的商品，品牌则借助营销手段进行推广，这种双向互动为小红书的商业成长打下了稳固的基础，并形成了一个良性的发展循环。
电商闭环助力品牌转化
小红书成功构建了直播销售渠道和买手直播体系。随后，众多有影响力的人物开始加入直播，比如主持人吴昕。这一现象不仅提升了直播间的观看人数，还增强了消费者对直播的信任。
许多商家涌入小红书，初衷已从单纯的推广转向更广泛的转化。小红书在打造电商闭环后，为商家提供了从展示到成交的一站式服务，使得品牌在平台的营销成效更为突出，显著促进了品牌的销售成果。
品牌借小红书挖掘需求
三年前，运动品牌Sweaty Betty因知名度不高，选择在小红书平台展开推广。该品牌采用了金字塔形的推广策略，从知名博主到普通博主，再到KOC，取得了良好的效果。在今年双11期间，一款外衣在小红书上迅速走红，相关笔记互动量超过万次。
品牌意外地发现，女性对运动产品有着不同的需求，同时这也见证了小红书商业生态的壮大。借助小红书，品牌不仅提升了自身的知名度，而且能够更精确地接触到目标消费者，这些信息对于产品的研发和营销策略的调整起到了关键作用。
构建原生商业系统
小红书将推广产品变得系统且可量化，从而使得推广的商业价值更容易评估。在早期阶段，小红书便具备了推广的价值，这是其天然商业价值的一种表现。现在，小红书的搜索功能不仅对用户有价值，也蕴含着巨大的商业潜力。
小红书旨在助力商家在小红书平台上长期稳定发展，不断打造自有的商业生态。平台正不断优化各项功能与服务，预期将在电商及营销领域成就更多商业辉煌。
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