抖音“低价餐饮”崛起
聚会时，潇潇凭借折扣券信心满满。抖音的“低价餐饮”模式正逐步吸引着用户。据数据显示，抖音强化内容营销后，众多用户，包括潇潇，已习惯在抖音上搜寻低价餐饮。抖音通过短视频和直播带货，增强了自身的影响力，让更多的人发现了实惠的美食，进而改变了大家的消费观念。
用户们在抖音上频繁寻找物美价廉的餐饮信息，这一行为促进了相关商家生意的增长。尤其在一些大都市，众多小餐馆通过抖音的宣传，吸引了大量顾客。抖音特有的营销手段，使得低价餐饮深入人心，成为了消费者新的选择之一。
美团初期的轻视
在2022年之前，美团对抖音并未给予足够重视。知情人士透露，美团对其货架系统充满信心，认为这构成了抖音难以跨越的壁垒。尽管预料到抖音可能抢占部分到店消费份额，但仍认为这种影响不会很大。
美团起初的信心来源于长期的市场沉淀和稳定的用户群体。他们认为自己运营的模式已经趋于完善，商家资源相当充足，对于新兴的抖音，他们并不认为能掀起什么风浪。这种轻视心理，为后来的市场竞争埋下了隐患。
美团警觉的开端
之后，与美团长期合作的餐饮和咖啡品牌减少了广告投放，转而投向了抖音。这一变化让美团感到了警觉。与抖音合作的本地生活商户王响表示，抖音提供的流量支持和品效合一的理念非常吸引人。
品牌变动对美团的数据带来了一定影响。美团发现抖音正在逐渐侵占其核心业务领域，导致其原本的优势地位面临挑战。这一新情况使得美团更加重视观察对手的最新动向。
美团面临的危机
抖音搜索量不断上升，直接对美团货架模式发起挑战。线下商家开业或举办活动时，越来越多地选择抖音作为入口。像潇潇这样的抖音用户，养成了主动搜索低价商品的习惯，这对美团构成了明显的冲击。
美团的市场份额正遭受压缩，一些中小商家为了吸引更多用户，决定与抖音建立合作关系。美团在本地生活服务领域的领导地位面临空前的挑战，亟需采取措施来应对这一危机。
美团的反击策略
2023年，美团内部业务研讨会上，“抖音”等词汇频繁出现。美团正努力重塑地推团队，意图让商家意识到其平台依旧具有影响力。同时，美团在内容领域深入布局，积极搜寻性价比高的餐饮服务，并加强货架店铺及评价系统的建设。
美团正试图用这些方法再次吸引商家和用户。地推团队可以与商家直接交流，掌握他们的需求；升级后的评价体系有助于用户更精准地做出选择。这些策略是否能帮助美团在竞争中脱颖而出，还需要时间的检验。
抖音的发展问题
抖音内部觉得直播对当地生活的推动作用不大，而且获取流量的成本也在不断上升。供应商们表示，抖音在协助商家实现长期和稳定的经营方面还有许多工作要做。抖音推出了评价系统和排行榜，试图以此来解决这些问题。
李立等中小商家发现，在不精准投放时，回报率并不理想，于是纷纷转向了美团。抖音试图从美团手中夺取酒旅业务，然而，核销率低的问题对收入造成了负面影响。由此可见，尽管抖音在本地生活服务领域有所进展，但同时也遇到了诸多困难。
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