短视频领域里，快手正积极推行明星合作计划，抖音则早已享受到了明星大批入驻带来的好处。这两种策略的差别有多大，又会带来怎样的影响？
快手明星新动作
近年来，快手在明星合作方面表现得相当大胆。2020年7月，周杰伦的首次直播吸引了6800万观众，成为全网焦点，相关账号在快手上的粉丝增长速度之快令人瞩目。8月份，快手携手湖南经视推出了#看见快生活#活动。进入9月，沈腾加入平台，并带来了#麻花来闹腾#，与原有的知名主播一同进行直播，旨在吸引更多一二线城市用户和广告商。
抖音明星老布局
早年，抖音便采取了一系列措施吸引名人。2019年，它推出了“星粉通”，之后又构建了一个庞大的娱乐营销产品群。名人携带着粉丝、热点以及商业合作涌入，这不仅推动了抖音的文娱业务日益提升，还促使创作者积极为名人制作内容。比如，王祖蓝在2019年于抖音发布的首条视频，粉丝数量已高达2360.5万，成为了直播带货的典范之一。
快手明星旧格局
以往在快手平台上，粉丝众多的明星多来自东北和本山团队。王祖蓝在2017年加入平台，发布了108个视频，吸引了2910.1万的粉丝，成为最早尝试直播带货的明星之一。柳岩在2017年6月发布了第一条视频，至今已发布186条，粉丝量达到814.6万。尽管如此，他们的粉丝增长速度与抖音上的一些明星相比，还是显得稍显不足。
明星入驻新动向
有些明星同时在两个平台上活跃或参与活动。自2020年6月起，谢娜在快手平台上停止了更新，转而在8月份加入了抖音，并凭借十几个作品迅速吸引了162.9万粉丝。2019年7月，谢娜和黄渤等拥有一定粉丝基础的明星在快手平台进行了直播首秀，为平台站台。这一行为反映出，在流量的吸引下，明星们持续在寻找更适合自己的展示平台和机会。
平台目标各不同
抖音吸引了众多明星，推动了文娱产业的兴旺，增强了粉丝的购买力和优质品牌的客户基础，它主要依托现有的流量优势，不断拓宽商业潜力。快手不仅着眼于明星带来的流量商机，还打算利用明星的影响力推广某种“理念”，以此激活各个内容频道及其背后的生活方式，从而带动整个生态的活跃。新版的快手展示了多个频道，每个频道都实现了明星与普通用户的互动交流。
发展前景待考量
目前观察，快手的做法颇为大胆，吸引了众多目光，其新计划也引起了广泛的关注和热议。抖音在明星领域已先行一步，发展得相对成熟和稳定。然而，未来充满变数，短视频行业变化迅速，用户偏好也容易转变。只要快手的策略得当，有望改变现状；抖音也必须不断推陈出新，以免被他人超越。
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