抖音商城近期动作频繁，允许个人商家入驻，商品卡订单佣金全部免除，吸引了众多关注。那么，它未来在电商领域能掀起怎样的波澜？
商城战略重视度升级
抖音对“泛商城”业务非常看重，据了解，“泛商城”是抖音电商今年最重要的子业务。抖音电商今年的总交易额目标定在2万亿以上，预计泛商城的占比将达到30%左右。去年5月，抖音电商总裁已公开宣布将重点推进商城和搜索功能。由此可见，抖音对商城业务的规划和期待已久。
已有既定计划，打算分三年逐步增加泛商城的占比，目标是超过50%。这些举措表明抖音在电商商城方面付出了很大努力，旨在提升其在整体业务中的影响力和作用。
商城发展历程回顾
抖音商城的发展历程历经多个阶段。去年的一次促销中，我们初次对商业流量进行了探索。进入去年第四季度，我们邀请了多家品牌商家参与流量投放的试点。今年上半年，广告测试已在部分城市启动。
商城在展示商品方面效果显著，成功解决了先前内容电商曝光度低的问题。随着商城流量不断上升且保持稳定，抖音拥有了增加广告收益的可能。这些发展使得抖音商城的商业模式逐渐清晰且趋于完善。
业务转型的背景
2020年伊始，字节跳动旗下的商业化团队明确了将广告平台升级为商业运营平台的发展方向。他们不仅打算协助客户推广广告，还打算搭建商业交易的平台。在这样的背景下，电商和本地生活服务业务便应运而生。
2021年底，字节跳动的管理层表示，国内广告收入不再增长。他们认为，拓展公司自有的电商平台是提高广告商业化收入上限的关键策略。这一举措标志着字节跳动在广告业务遇到瓶颈时，进行的一次重要的战略调整。
电商带动广告增长
近两年来，抖音在电商和本地生活服务领域不断扩张。商家们通过投放广告、借助达人推广等方式提高知名度，这为抖音带来了多种广告收入渠道。去年，抖音电商为平台带来的广告收入占比接近四成，成为字节跳动广告收入增长的重要动力。
商家们越来越喜欢在抖音的购物频道投放广告，想通过平台的流量来推销他们的商品。这样的电商活动扩展，推动了广告业务的增长，进而形成了一个正向循环的业务模式。
提高加载率的风险
抖音若想显著增加商业广告的投放量以寻求增长，却可能对用户享受内容造成影响，从而导致用户流失。用户最初加入抖音是为了寻找有趣、实用的信息，过多的广告可能会让他们感到不快。
抖音只要拓展一个广告盈利途径就已足够。所以，抖音得在增加广告收入和保障用户体验之间找到平衡点。
内容平台电商趋势
多数内容平台都希望通过电商提升广告收入。以快手为例，去年其商业营收快速增长，其中一个重要原因是电商广告投放量持续上升。
抖音正在扩大其商品货架和生活服务范围，预计其广告收入来源将变得更加多元。这一趋势不仅是抖音自身发展的方向，也可能反映出整个内容产业的未来走向。
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