抖音内测新功能
抖音最近公开测试了多项电商新功能，包括“逛街模式”、“会员服务”、“复购券”以及“我的常购好物”等。这些新功能旨在培养商家私域流量，同时主要针对提升抖音电商的复购率。根据数据，抖音电商的复购率比传统电商平台要低，而推出这些功能正是为了弥补这一不足。
为了借助私域流量的运营，我们内测了这些功能，目的是让用户在抖音电商平台上购买后能更频繁地回购。比如，商家可以通过会员制度来维系老客户，而复购券则能直接激发用户进行二次购买。这些举措对于改善抖音电商的生态环境具有关键作用。
抖音商城入口调整
亿邦动力报道称，抖音商城正在尝试将其入口设置在首页的首要位置。原本位于左上角的“扫一扫”功能可能将被替换。这一改变旨在为抖音商城吸引更多流量。目前，抖音商城的用户主动打开率并不理想，将其置于首页入口有望增加流量。
位置变动看似容易，实则背后蕴含着抖音对电商流量渠道的深入思考。起初，它在同城、扫一扫等功能中不断试验不同位置，这种持续的调整显示了抖音在流量分配和抖音商城重视度上的不懈努力和探索。
类似淘宝的微妙偏差
电商运营功能的拓展，还有对抖音商城的强化，都使得抖音越来越贴近淘宝。原本打算依靠短视频和直播带货的电商模式，如今却演变成了货架式电商，这种转变引起了业界的广泛关注。
抖音不具备淘宝那样的购物基因，目前其回购率不高。是否通过模仿淘宝的货架式电商模式能解决这些问题，尚待时间的验证。抖音需要妥善处理其内容优势与新兴电商模式的结合。
流量转化率难题
抖音吸引了六亿日活跃用户，流量庞大，然而这并不代表“抖音商城”也拥有同等数量的日活跃用户。目前，抖音的电商业务主要依赖短视频和直播引导用户进行购买，实现盈利。然而，由于消费者尚未养成直接访问抖音商城的习惯，导致流量转化为实际购买的比例相对较低。
抖音商城要想获得大量流量并提高用户主动打开比例面临难题。目前，它不断优化入口设置，但尚未引起商家和品牌的高度关注。如何将流量有效转化为电商销售的业绩，才是最关键的问题。
商家创作门槛提升
抖音上，带货视频的带货效果等数据会左右流量分配。这导致商家和品牌在制作带货视频时面临更大挑战。他们必须平衡电商效益和内容品质。
商家需确保其推广视频既吸引人又高效，否则将影响流量获取。这导致创作难度增加，商家和品牌方需持续试验和优化视频策略，力求实现吸引力和效率的完美结合。
电商中心化交易场尝试
抖音商城是APP内的一部分，而抖音盒子则是独立存在，这两者均代表抖音构建电商集中交易平台的努力。其旨在消除品牌及商家经营的不确定性，并积累用户流量。
目前，多数传统电商平台正积极实施内容化策略。抖音商城与抖音盒子若不能获得直接流量支持，面临极大的竞争压力。抖音接下来是专注于加强主站商城的功能，还是加大对独立盒子的投入，都需要精心打磨和优化各个环节。
大家对抖音未来将更倾向于发展抖音商城还是抖音盒子进行电商活动有何看法？欢迎点赞、转发，并留下您的讨论意见。
