现在，互联网工具和娱乐节目常常携手合作，这种现象并不少见。这做法不仅是为了让平台更有存在感，更关键的是要赢得观众对应用价值的认可。那么，这两种事物之间到底有何紧密的关联，又有哪些未来的走向？
草莽时代的冠名乱象
以往，在冠名综艺节目时，人们只关注节目的热度，而忽略了与品牌调性的契合。举例来说，某些应用程序不顾是否匹配，随意冠名热门综艺。那时，许多品牌APP投入巨资，比如在生活类节目中出现科技APP的冠名，观众感到很不自然。这种忽视适配性的做法，处于综艺营销的初级阶段，效果并不理想，难以得到观众的真心认同。
那时候的推广只看重表面的热度，并未考虑观众是否能够接受这些应用。很多观众对此表示不满，觉得在观看综艺节目时，那些生硬的冠名让人感到困扰，不仅没有记住应用，反而产生了厌恶的情绪。这些不成功的合作案例，促使应用方开始探索新的推广策略。
契合度优先的合作模式
随后，应用开始重视节目与产品之间的匹配度，并采用战略联盟等方式与综艺节目建立联系。比如，亲子节目常由母婴电商应用提供赞助，音乐节目则得到音乐APP的支持。以某知名亲子节目为例，母婴电商应用通过独家赞助的形式加入，利用节目的影响力来提高自身的知名度。
这类合作存在一些问题，观众可能只记住了应用名称，却对它不甚了解，也不去使用。节目一结束，应用的热度就迅速下降，未能将观众真正转变为应用的用户。这说明仅凭与节目的契合度，还不足以达到营销的目的。
有赞的创新综艺玩法
《我想开个店》这档有赞推出的综艺节目是个创新代表。节目融合了明星创业和普通人开店的内容，力求向高品质和高文化层次人群靠拢。节目中融入了有赞的品牌元素，美女主播在旗舰店的直播间里进行“云带货”，同时倡导“开店卖货就选有赞”的理念。创始人白鸦认为，节目的理念与有赞的商业模式相吻合，高投入是有价值的。
该节目吸引了众多创业者和消费者的目光，使更多人了解到有赞在开店和销售商品方面的优势。这不仅提高了品牌的知名度，还向观众展示了其应用功能，让他们真切地体会到了其价值。
蘑菇街在综艺的巧妙植入
《Beauty小姐》节目中涉及打榜环节，蘑菇街成了投票和购物的平台，负责节目中的好物排行榜。这样的方式满足了观众分享好物和购物的愿望。节目里展示的好物，观众可以直接在蘑菇街购买，感受到了应用的便捷。
蘑菇街通过这种方式提升用户访问量和购买力。这种合作模式既迎合了观众的需求，又推广了应用功能。它实现了双方的互惠互利，成为了其他应用与综艺节目合作的一个成功案例。
腾讯微视的互动参与方式
《创造101》这类综艺节目在开展场外互动时，选择了腾讯微视作为平台。在节目中，微视的社交互动特性得到了展示，观众们得以通过微视进行点赞、发表评论或创作内容来参与节目。以《创造101》为例，众多粉丝就通过微视发布了支持选手的视频内容。
腾讯微视通过综艺节目吸引更多用户，提高用户活跃度。这使得更多人了解到它的社交互动特点，增强了品牌知名度。同时，观众在参与互动的过程中，也能体验到乐趣和参与感。
未来综艺合作趋势展望
将来，综艺节目中售卖商品的类型将逐渐增多。它们将与专注于特定消费领域的应用程序紧密携手，甚至可能邀请带货主播成为固定嘉宾。与此同时，诸如体育健身、职业观察等垂直领域的综艺节目，也将与对应的应用深入合作，引入新颖的娱乐方式。在未来的体育健身类综艺里，我们或许能看到健身应用程序的深度介入，它们将设计互动环节，引导观众一同参与锻炼。
综艺节目的这种趋势使得观众在观看过程中能收获更多实际益处，同时为应用软件带来了巨大的市场推广机会，两者相辅相成，共同进步。
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