前身辉煌很多人可能不知道，芒果超媒的前身叫“快乐购”，那是一家专门从事电视购物的公司。2006年，快乐购开播，迅速崛起，为湖南广电贡献了相当一部分收入，和上海东方购物并列，成为母公司的重要收入来源。到了2015年，电视购物行业正值巅峰，它成功进入资本市场，前景看起来十分乐观。
电商冲击电商和直播电商的崛起给快乐购带来了较大的影响。尽管2015年还未被称作“直播电商元年”，但电商的发展势头强劲。当时，电视购物的收入比例虽仍高达57.38%，但衰败的迹象已开始显现。快乐购的业务规模开始减小，其在集团中的位置也逐渐变得不那么重要。
业务探索快乐购面对电商的挑战，做出过一些创新尝试。比如，它曾尝试引入汽车O2O模式，还在《我是大美人》应用上请来200多位网红进行美妆直播，这可看作是直播电商的雏形。但这些尝试规模较小，并未成功改变公司业务整体下滑的态势。
业务转型快乐购正经历转型，将自身角色从零售平台转变为媒体公司，同时品牌名也发生了变化。它的业务范围不再仅限于商品销售，已拓展成三大板块。芒果 TV 提供的会员费、广告收入和运营商服务收益，成为公司收入的关键部分。但传统零售业务却持续下滑。
供应链借用尽管自身条件不佳，快乐购搭建的供应链仍具备实用价值。河北经视的《我为购物狂》节目便与之携手合作，将快乐购的商品纳入其节目内容。这一合作事实从侧面证实了快乐购供应链的实际价值。
新的尝试往昔，电视购物支撑着公司主要收入，但如今却逐渐衰落。电商的尝试也未能使其壮大，快乐购面临维持上市公司价值的困境。于是，芒果超媒推出了“小芒电商”。这个平台依托芒果台长视频内容优势，首页主打“哥哥同款”“姐姐同款”商品，使“电视湘军”在直播电商领域找到了新的发展方向。
电商之间的竞争愈发激烈，新加入的竞争者正忙于打造自己的电商闭环。曾经的快乐购似乎有些跟不上节奏，那么“小芒电商”能否助力芒果超媒在电商领域实现突破？欢迎大家在评论区留言，如若觉得文章有价值，不妨点赞并转发给身边的人。
