引言亮点
暑期档的热度消退后，抖音与快手在游戏广告的投放上出现了显著的不同。这其中的原因究竟是什么？深入剖析2020年第三季度这两个平台的广告投放数据，广告商和游戏开发商可以得到不少宝贵的资料。
投放数量趋势
2020年第三季度，抖音上游戏类广告的投放量逐月减少。到了九月，这类广告的份额降至16.87%。这或许是因为暑假的结束，使得学生玩家重新投入到学习中，导致游戏推广的需求减少。此外，抖音近期对游戏的抵制态度也可能对广告投放量产生了作用。而快手的游戏广告投放量变化并不显著，保持了较为稳定的投放态势。
素材运用差异
这两个短视频平台在素材使用上有着明显的不同。抖音以竖屏视频为主，这种视频类型占据了84.01%的比例，这一特点与用户主要在移动设备上观看视频的习惯相吻合。相对而言，视频在抖音平台上的比例只有14.91%。快手的情况则恰好相反，视频素材占据了59.02%的份额，而竖屏视频的比例是39.71%，这一数据与第二季度竖屏视频广告占比超过90%的情况相比，发生了显著变化。
热门游戏排行
热门游戏排行榜上，Q3季度抖音平台上小说阅读类APP数量领先，共有三款，而游戏类仅《星空》与《大话西游》两款。反观快手平台，游戏类APP则有四款，其中《爱消除》在Q3的广告投放量位居快手榜首。由此可见，这两个平台的热门游戏类型存在显著差异。
广告占比情况
观察Q3季度广告投放情况，抖音上游戏APP的广告投放量显著超过快手。抖音的广告占比是20.64%，而快手只有6.19%。具体到手游类别，抖音前三名分别是传奇、消除和仙侠，分布比较均衡，且更倾向于重度手游。反观快手，消除类广告占比高达23.05%，领先其他类别，而传奇类只占13.33%。
推广方式特点
抖音在推广手段上，主要将情景剧与游戏玩法和核心元素融合，以凸显游戏特色。比如，有些广告通过玩家升级的环节来展示游戏的亮点。相对的，快手在介绍游戏时，会用情景剧制造悬念，这样能在广告开头就吸引观众，延长他们的观看时间。这显示了两个平台为了吸引不同用户群体，采取了不同的推广策略。
受众风格影响
总体而言，抖音上推广的主要是知名度较高的重度手游，这可能是因为抖音用户更倾向于追求高质量、深度的游戏体验。而快手平台则主要推广休闲、网赚和消除类游戏，这恰好满足了快手用户追求轻松娱乐的需求。两个平台的选择差异，正是基于各自用户群体特点的考量。
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