快手的决心
2024年，快手本地生活事业部野心勃勃。负责人郭柏悦表示，平台将投入巨额资金，包括十亿补贴和千亿流量。他们计划扶持上千个百万级别品牌。这笔巨资展现了快手在本地生活市场的雄心。这十亿补贴和千亿流量究竟能产生多大效应，让人充满期待。
支持力度颇大，品牌因而享受到更优的推广条件。众多中小品牌在快手流量的扶持下，开始显现实力，有望借助这股势头拓宽业务、提升销量。展望未来，或许会出现一批以快手本地生活为依托的新兴品牌。
业务起步与成果
2022年9月，快手将本地生活服务业务整合，并单独成立了一个部门。这个部门与网站主业务和商业化等其他部门同步推进。从此，快手正式开启了踏入本地生活服务市场的征程。短短一两年间，快手在该领域不断探索，确立了自身独特的发展路径。
青岛区域，快手的生活服务板块在短短一个月内便显现出卓越成绩。涌现出不少GMV突破500万、月销售额达到20万的杰出创作者，这一现象初步揭示了快手生活服务模式的实用性和广阔的发展潜力。此外，这也表明该业务在特定城市深入拓展后，能快速搜集市场动态，吸引商家和消费者的关注。
服务品牌亮点
2023年，快手在本地生活服务领域活跃度很高。7月份，他们创设了首个服务品牌“信任购”，将各类商品及服务权益集中整合。此品牌为消费者提供了购物保障，让用户在选购本地美食套餐或预订酒店时，能更放心地作出购买选择。
那一年，公司推出了“敢比价”这一服务品牌。这一品牌使得用户能直观地对比价格差异，便于他们做出购买选择。举例来说，当用户打算预订周边游产品时，他们可以借助“敢比价”这一功能迅速对比各平台价格，挑选出性价比最高的方案。这一功能极大地增强了用户对平台的喜爱。
服务商生态提升
2023年，快手在本地生活服务方面实现了不错的成绩。商家服务商的GMV同比提升了28%，达人服务商的GMV增长了约10%。这些数据表明，服务商在快手本地生活业务中的影响力有所上升，他们正更高效地助力商家和达人提升业绩。
这一数据的增长，主要得益于快手对服务商的支持和合作。快手不断优化服务商的扶持政策和体系，这让服务商更愿意在快手的生活服务领域投入资源，共同推动业务的发展。
达人扶持计划
为了吸引消费者走进实体店铺并提升销售额，快手公司推出了“飞鸟计划”。该计划向内容制作者提供流量支持和现金奖励，以此激发他们创作更多优质内容。借助这一计划，众多中等及中上游的网红获得了展示机会，同时也获得了制作更高质量视频的积极性。
目前快手在本地生活领域暂无知名带货达人，不过平台正全面扶持创作者。有意加入的达人可以在这里找到一片广阔的舞台。他们有机会迅速崭露头角，成为平台的带货明星，同时也能享受到平台发展带来的诸多益处。
竞争格局现状
当前，本地生活服务领域的竞争非常激烈，各家平台都有各自的优势。抖音在调整了服务费用后，其收费标准与美团、携程相仿，但对头部和大型商家来说更为合适。与此同时，快手作为一家新兴的流量平台，对中小商家表现出了更多的支持与友好。
看整体规模，抖音的商家数大约是美团的三十分之一。美团地位稳固，2023年利润颇丰。而快手在本地生活服务领域，还在吸引新用户和培育商家，进度稍逊于抖音。那么，快手如何发挥自身优势，缩小与对手的差距，成了大家关注的焦点。
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