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2021年图书电商与短视频电商突破创新 展望2022年行业融合发展助力全民阅读

爱收集资源网 2025-03-15 08:15

京东图书的促销发力

京东图书文教在多个关键促销时段大力投入资源。诸如图书超级品类日、超级秒杀日等活动,都成为了销售高峰期。众多消费者选择在这些时段抢购图书,显著推动了销售增长。2021年,每个促销节点的销售额均显著提升,对京东图书的营业收入产生了重大影响。

拓展POP业务

2021年5月,京东图书加大了对POP业务的推广力度,旨在为用户提供更丰富的选择。他们引入了众多商家,使得图书种类大幅增加。消费者对此反响积极,普遍认为可选的书籍种类更加广泛。此外,京东还着力改善用户体验,确保POP与自营业务共同实现快速成长。

供应链的新拓展

2021年,京东凭借其卓越的供应链实力,踏入了短视频市场。与抖音、快手等平台携手,共同创造了视频售书的新模式。这种做法颇具创意,有效地吸引了大量读者的目光。此外,京东还与多个行业展会达成了供应链合作协议,为图书销售拓展了新的渠道。

直播达人培育计划

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以“知”多星计划为例,京东携手快手共同培育了众多精通书籍、擅长讲解书籍的直播人才。这些人才成为了销售书籍的新生力量,他们在线上详细解读书籍的亮点,有力地促进了销售增长。自2021年该计划启动至今,已成功培养了数百名专业主播。

当当的营销布局

当当在掌握用户需求的基础上,迅速制定了直播销售计划。他们在快手、小红书等热门平台不断投入资源。通过深入分析用户特征,他们实施了有针对性的营销策略,成功吸引了各个年龄段和不同兴趣的消费者,从而为销售业绩拓展了更广阔的天地。

行业对直播的新认知

2022年,图书界开始认识到,直播不能仅仅是低价销售。直播应当成为促进多种图书销售的助力,助力出版社和作家推广高品质的书籍。直播让读者有了更多购书的选择,因此不能仅仅将其视为单纯的促销手段。

天猫图书的生态建设

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天猫图书致力于构建良好生态,重视商业环境。其旨在吸引并培养不同特色的商家,向消费者提供多元化的服务。这些特色商家提供独特的书籍,使天猫图书产品种类更加丰富,满足各类读者的需求。

快手电商的战略规划

2021年,快手确立了电商发展的战略目标,并提出了“三大举措”,同时制定了相应的专业策略。在图书销售方面,专业机构的参与和短视频的推广效果开始显现。到了2022年,快手计划让更多来自不同行业的主播参与带货,以此推动图书的传播。

图书营销补充渠道

短视频与直播不仅是推销工具,还让消费者有了更多阅读接触的机会。众多消费者因观看直播中的书籍讲解而产生了兴趣。这些新颖的售书方式丰富了传统的购书方法,给读者带来了更多的选书选择。

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