明星带货惨绩
1月7日，南都披露了一起让人意外的新闻。某商家投入两万元请明星进行直播推销，但最终销售额仅有603元。这样的投入与产出差距，让众多商家感到震惊。以前大家都觉得明星自带人气，直播带货应该能卖得很好，但这次的结果显然给众人浇了一盆冷水，也引发了人们对直播带货实际效果的质疑。
如今直播带货异常火热，商家们纷纷想抓住这股潮流。请明星进行直播带货，成了他们提高销量的热门选择。然而，这次的例子让商家们开始深思，明星直播带货看似风光，背后是否隐藏着未知的隐患。
商家合作困境
2021年11月，李明与广州一家电商企业达成协议，通过短视频推广，期望通过直播销售提升商品销量。协议中规定，该公司需在一年内至少提供50次直播销售服务，且主播需拥有超过50万的粉丝。但自11月16日合同开始执行至年底，实际只完成了三次直播。
只有一场直播动用了拥有50万粉丝的账号，而另外两场则只用了粉丝数3万的主播账号。三场直播下来，竟然没有一件裤子被卖出，这让李明感到非常失望。他原本希望能在直播带货中提升销量，但最终一件商品都没能售出，商家不仅没有赚到钱，反而浪费了大量的时间和精力。
刷量嫌疑重重
李明对电商主播的账号及直播间观众数量产生了疑虑。据第三方数据平台披露，该主播账号的粉丝数在短短几天内激增至五十万，这一现象显得极不寻常。在正常情况下，粉丝的增长应当是逐步的，而短时间内出现的大幅增长，很可能是由刷量行为造成的。
南都之前报道的潘先生也遇到了类似问题，他投入了两万元请影视明星推广，结果销售额只有603元。在直播过程中，直播间观众数量突然激增，多出了一万多人，这显然不符合常理。尽管涉事直播平台否认了这一指控，但种种迹象表明，直播数据可能存在刷量行为。
黑产链条浮现
南都记者连续调查发现，网络直播带货领域存在一条非法产业链。这些团伙提供诸如刷粉丝、刷销量、虚假互动等服务，甚至设立网站让卖家自行下单。商品介绍中的图片显示，工作室数百部手机同时打开同一直播间进行刷量，这种行为严重扰乱了直播带货的正常环境。
有些商家用“兵马俑”“天兵天将”等隐语来暗示机器人软件服务，称之为“挂铁”。这种行为偷偷摸摸，显示出他们清楚这是违法和不规范的，然而为了利益，他们仍旧冒险行事，导致直播带货市场愈发混乱。
刷量服务揭秘
记者向销售刷量服务的商家客服进行询问，客服回应称，所谓的“挂铁”服务能让直播平台上的直播间人气大增，还能提升视频的双击、播放、评论、互动等数据，甚至还能为其他直播间吸引观众。由此可见，这些非法团伙提供的服务覆盖面很广，能够从多个角度对直播数据实施造假。
一名用户以“A-网推工作室”为名，发送了刷量服务的报价，表示直播间的人气可达到每100人200元，服务时长为两小时。据卖家所述，他们服务了众多客户，涵盖房产销售和品牌推广等，购买100至500人次的在线人数服务不会导致账号被封。这对部分不良商家来说，成为了巨大的吸引力，他们为了营造虚假的繁荣数据，选择了购买刷量服务。
真人互动猫腻
该网站设有直播平台，可实现与真人互动，每人每次收费0.6元，需至少10人参与。买家开播后需输入直播间链接，选定参与人数和互动时长（1至24小时），并留下互动留言，随后进行支付。这种看似真实的互动，实则是由虚假内容构成的。
这样的做法让直播间看似人气旺盛，实则背后是花钱营造的假象。这种做法不仅误导了顾客，还让真正优秀的商品和商家难以展示自身优势，对直播带货行业的长远发展造成了不利影响。
阅读完这篇文章，你是否也有同样的感受，认为直播带货中的数据造假行为亟需整治？不妨在评论区留下你的看法，同时，也请为这篇文章点赞和转发。
