美团短视频探索历程
美团对短视频业务的研究起步较早，最早可追溯至2020年。那时，它推出了“美团Mlive直播”小程序，并在医美等类别中应用，商家自行直播并上架团购商品。紧接着，去年四月，美团又推出了“美团直播助手”App，这是一款面向商家和达人免费的直播工具，覆盖了更广泛的品类。这些举措体现了美团在短视频领域的早期战略部署。
美团之前对短视频的尝试主要集中在小程序及商家产品视频化工具上。起初，这些尝试局限于少数品类，随后逐渐扩展至全平台，覆盖更多品类。这一过程表明，美团持续致力于通过短视频手段增强商家的展示与销售实力，并积极寻求新的业务增长机会。
看看赚内测升级
这次美团对“看看赚”功能的内测，标志着一次重大的更新。原本在App中没有独立入口的功能，现在已升级至美团底部第二个标签的位置，并且还取代了之前的电商功能。这一变化使得美团对短视频领域的探索更加突出，引起了广泛的关注。
“看看赚”在美团中扮演着关键角色，这显示了美团将短视频视为战略核心。这一功能能够吸引更多关注和流量，有望成为美团本地生活服务的新生力量，帮助平台拓展市场，吸引更多用户和商家。
抖音外卖业务传闻
之前网上流传出抖音计划3月1日在全国推广外卖服务的消息，引起了不小的轰动。然而，抖音官方很快辟谣了这一说法，内部知情人士透露公司并没有这样的打算，而且与饿了么合作的外卖服务目前只在少数几个城市进行试点。这样的反转让许多人的期待变得落空。
这也反映出抖音在本地市场的发展上相当小心。尽管目前尚未大规模推出外卖业务，但其回应也透露出正在研究多种本地业务模式，涵盖自营等，显示出抖音对本地生活领域有着长远的战略布局。
抖音切入外卖原因
业内人士表示，抖音并不缺少流量和用户忠诚度，其涉足外卖领域，看中的是本地市场需求的发展潜力。这实际上是一种基本的流量变现策略，抖音的目标是将庞大的用户流量转化为商业利益。
在消费领域，消费者对餐饮、商超等不同业态缺乏明确区分，“外卖送什么都行”成为普遍的消费观念。抖音通过外卖服务降低了新用户尝试的门槛，从而扩大了用户基数，并进一步深挖了本地生活的消费潜力。
外卖市场的价值
外卖市场价值高达万亿，它是美团本地生活服务的主要流量来源，同时也是即时配送业务的基础。外卖业务强大，能吸引众多用户，为其他业务引入流量，进而构建起完整的业务生态系统。
外卖订单的稳定为美团即时配送体系提供了有力支持。订单充足，既保证了配送员的经济收入和积极性，又提高了配送速度和服务品质，进而增强了平台的竞争优势。
本地生活平台的未来挑战
本地生活服务行业已走过多个发展阶段。起初，美团与饿了么的激烈竞争使得外卖服务从校园蔓延至全国。如今，我们已步入全领域时代，提升平台竞争力、增强消费体验变得尤为关键。我们不应仅关注竞争对手的动向。
本地生活服务平台，无论是短视频还是直播，若不能高效地创造新用户，便可能在整体市场中失去竞争力。美团、抖音等平台亟需解决的是，如何运用新型营销手段，比如短视频，来构建独特的竞争优势。
大家都在猜测，美团和抖音究竟谁能在这片本地生活短视频与外卖的战场上笑到最后？不妨在评论区分享一下你的观点，记得点赞并转发这篇文章！
