初期淘金热
2021年，疫情爆发，网文界遭受打击。像山海、九州这样的网文企业，开始寻找新的出路，尝试将小说改编成短剧来吸引观众。他们没料到，这一尝试意外地带来了丰厚的回报。短剧带来的流量和收益大大超过了预期，这一成功吸引了更多企业加入，让短剧市场逐渐热闹起来。
那时候，短剧宛如一座待开发的宝藏。这些公司依托自家网络文学IP的强大实力，迅速推出了短剧。观众们对这种新颖的内容形式表现出浓厚兴趣，这为短剧市场的繁荣打下了基础，也让更多的人意识到了短剧行业的巨大潜力。
风光不再现
时光飞逝，美好的日子转眼即逝。去年，短剧行业发生了翻天覆地的变化。多数短剧陷入困境，盈利艰难，甚至有的亏损严重。即便是像山海、九州这样的大公司制作的短剧，真正实现盈利的也寥寥无几，不到三分之一。
市场竞争激烈，企业众多，剧集质量参差不齐。盗版问题尤为突出，新剧的发布周期显著缩短，原本一个月的周期缩短至六七天，有时甚至更短。热门短剧的充值金额也大幅下滑，从亿级别降至千万级别，整体市场的利润空间受到了挤压。
创业的困境
李昕两年前看中了短剧市场的广阔商机。于是，他创立了一家专门制作付费短剧的公司，并成立了一个专业团队。他制作了11部短剧，每部剧的投入都在50万元。然而，盈利状况并不乐观，仅有3部剧实现了盈利，剩下的8部剧都遭遇了亏损。总亏损额达到了600万元，创业之路颇为不易。
李昕的经历并非单独现象，它揭示了付费短片行业普遍面临的问题。起初，众多企业争相抢占市场份额，然而，普遍缺乏对市场和观众深层需求的了解。高昂的制作成本和激烈的行业竞争使得众多付费短片企业难以持续发展。
红果的崛起
2023年8月，红果短剧App正式与公众见面。起初，它通过购买版权手段引入了小程序剧。随后，它与制作方合作，推出了定制剧和版权剧，内容量持续增多。
QuestMobile的数据显示，2024年年末，成立时间不足两年的红果短剧，其月活跃用户数已超1.5亿，增速高达551%。这一数据几乎与成立18年的老牌长视频平台优酷相当。显而易见，在2024年的短剧热潮中，像红果这样的免费短剧在市场上占据了重要的一席之地。
长视频入局
去年初，爱奇艺推出了《少爷与我》和《非正常动物研究中心》两部作品，反响一般，并未引起广泛注意。然而，自去年下半年起，这些短剧逐渐受到关注，频繁出现在爱奇艺的财务报告里。
不少在抖音、快手等平台上粉丝数量有限的短片制作企业，还有那些传统的影视公司，都选择了与红果展开合作。李昕得知，红果提供的最低制作费用选项丰富多样，而且热门短剧的收益分配相当丰厚。红果短剧部门的负责人乐力表示，2024年，红果在微短剧领域投入了相当大的资金预算。
未来的挑战
腾讯视频对优质短剧的分成办法做了改动，将创作者的收入与吸引新观众的成效联系起来，并且延长了某些独家播放作品的分成时间。爱奇艺也打算在短剧界推出热门作品，希望有所突破。但长视频平台追求高质量内容的节奏，在每月产出数千部新剧的短剧界，可能并不适宜。
李昕的公司尝试制作那些既高端又条理清晰的短剧，但这条路并不容易盈利。他认为，若想未来通过短剧盈利，必须在满足观众需求和让他们满意的基础上，严格把控成本。你认为短剧市场未来会偏向免费还是付费模式？欢迎在评论区发表你的观点，别忘了点赞和转发这篇文章！
