用户消费实力惊人
调查结果显示,TikTok的直播功能中,外国用户赠送礼物十分活跃,消费总额已经突破百亿大关。TikTok的“应用内购买”功能主要通过直播间打赏实现,每当主播获得虚拟礼物,TikTok会从中提取50%作为分成。这一庞大的消费数据,充分展示了用户的消费实力以及对平台的贡献。
消费金额较高反映了TikTok用户对直播内容的肯定和青睐。他们通过打赏,不仅支持了喜爱的主播,也助力TikTok在盈利上取得了卓越成绩,为平台的发展奠定了坚实的经济基础。
创作者的吸金之路
2022年,澳大利亚的创作者Jakey Boehm在TikTok上直播睡觉,竟然能赚钱。他每晚从11点直播到早上6点,仅仅一个月就赚了3.4万美元,还进入了平台的前五十名。这让大家都很惊讶,没想到睡觉直播能带来这么丰厚的回报。
后来出现了众多效仿者,比如“打扰休息”“干扰办公”这类模式变得广泛流行。主播们使出各种新颖方法来吸引观众打赏,每周的收入能从五千美元到五万美元不等。这些制作人把握住了平台的机遇,在TikTok上开启了他们的盈利之路。
成为Z世代搜索引擎
如今,TikTok已成为Z世代的新兴搜索利器。他们常在平台上搜寻餐馆、电影、游玩攻略等资讯。相较于Google等传统搜索巨头,TikTok提供的内容更为轻松愉快。
尽管它无法完全替代谷歌,但它的作用正慢慢被察觉。越来越多的年轻人开始转向TikTok获取信息,因为那里提供的内容更符合他们的兴趣。这一转变还让社交平台拥有了搜索的新特性,从而改变了信息的传播和获取途径。
新的购物频道兴起
如今,TikTok已成为购物平台之一,提供了众多带货直播。内容相当丰富,涵盖从服装到健身器材,从玩具到咖啡杯等各式商品。
观看直播时,消费者可以迅速购买心仪的商品。这种做法与普通电商平台有别,它引入了互动和即时性,使得购物过程更加愉悦。正因如此,众多商家得以拓展销售渠道,在TikTok平台上发现了新的商业机遇。
音乐活动引关注
12月10日,TikTok举办了首届线下音乐活动——“TikTok In The Mix”。此次活动还进行了网络直播。现场布置了四块大型的竖式屏幕,这些屏幕看起来和超大智能手机差不多。
这种音乐活动与TikTok平台的特点十分相符,吸引了大量用户的关注。这显示了平台在多元化道路上的努力,它不仅局限于短视频和直播,还延伸到了音乐等娱乐领域,进一步增强了平台的吸引力。
商业模式不断拓展
去年11月,Meta在Instagram上测试了“礼物”功能,粉丝得以用金钱来支持短视频。类似地,TikTok也引入了这一机制,用户打赏成为直播环节的一部分,此举推动了平台的增长。营销机构指出,这种低成本的打赏方式推动了“微交易”的发展,让用户体验到即时的愉悦感。
从2021年12月起,TikTok和抖音联手推广了短视频打赏功能。海外观众特别偏爱霸总、狼人、吸血鬼这类短剧。在TikTok上,无论是付费观看单集还是通过广告赚钱,都显示出极大的商业价值。那么,你觉得在TikTok的未来,哪种商业模式最有希望?