新品上线
8月21日，瑞幸在快手直播间推出了“黑神话腾云美式”团购产品。这款饮品是瑞幸与热门游戏《黑神话：悟空》合作推出的。售价仅为9.9元，是全网最低价。凭借《黑神话：悟空》的高人气和超低价格，一经上线就吸引了大量关注。
快手作为热门的社交平台，用户基数庞大。瑞幸选择在这里推出新产品，可以最大限度地接触到消费者。直播销售的方式也为产品的推广提供了帮助。观众在观看直播的同时可以直接下单购买，这样的方式提高了购物的便利性，使得新品能迅速被更多人看到。
订单暴涨
战报揭示，自“黑神话腾云美式”在快手平台推出以来，订单量每日增长超过125%。这一显著涨幅说明，性价比高的产品深受消费者喜爱。在激烈的市场竞争中，采用低价策略并融入热门IP的商品，是快速吸引顾客的重要因素。
庞大的用户基数构成了宽广的消费市场。消费者倾向于以更低的价格购买他们中意的饮品。“黑神话腾云美式”做到了这一点，满足了消费者的需求，因此订单量迅速增长，成为了团购领域的热门产品。
新客大增
瑞幸咖啡得益于快手平台独特的用户群体，成功吸引了众多新顾客。新产品的推出使得瑞幸当日的新顾客成交比例超过一半，换句话说，每成交的顾客中就有一半是新顾客。快手平台上用户类型丰富，这为瑞幸品牌拓展新顾客创造了有利条件。
新客户的增加，不仅当日带动了销售额的提升，而且为瑞幸的长期发展积累了宝贵的客户基础。这些新客户未来有可能转化为忠实客户，对品牌的口碑传播和业务范围的扩大大有裨益。快手在本地生活领域的客户拓展潜力十分可观。
城市表现
北京在订单量上领先，其用户数较前一个月增长了170%。作为我国的一线城市，北京的消费市场非常活跃，人们对新事物有很高的接受度。《黑神话：悟空》在一线城市中传播迅速，进而促进了相关联名产品的销售。
上海、深圳、广州、重庆等城市的订单用户数量环比增长同样十分明显，增幅分别达到了130%、121%、107%和130%。这些城市经济繁荣，人口众多，消费市场广阔。在快手上举办的“黑神话腾云美式”团购活动，满足了当地消费者对独特和新鲜饮品的需求。
城线分布
在快手平台购买“黑神话腾云美式”的消费者中，超过一半来自三线城市及以下地区。这一数据反映出，我国广大新线城市市场蕴藏着巨大的消费潜力。尽管这些城市的单个消费者购买力可能较弱，但庞大的消费群体汇聚起来，其购买力是相当可观的。
高线市场的个体收入普遍较高，且紧跟时尚潮流，这使他们的购买力更为强劲。无论是哪个线城市的消费者，都对“黑神话腾云美式”有着一定的需求。因此，品牌需针对不同城市的特点，制定出更加多样化的营销策略。
消费群体
快手平台上，年轻人和男性构成了“黑神话经济”的主要消费力量。其中，18至23岁的年轻人订单量占比超过46%。他们对新奇和时尚的事物充满兴趣，《黑神话：悟空》的高人气对他们颇具吸引力。这一群体乐意为自己的喜爱IP和产品支付费用。
男性用户中，老铁们下单的比例超过了64%。他们对像《黑神话：悟空》这样的动作和冒险游戏特别感兴趣。这款名为“黑神话腾云美式”的游戏，融入了游戏特色，迎合了男性玩家对游戏文化的热爱。品牌可以根据这些主要消费群体的特点，推出更多精确的营销方案。
