从年初开始，电商行业内的竞争变得更加剧烈。拼多多公司宣布了一项新政策，即支持抖音商家在两个不同的平台上同时进行直播。这一举措能否吸引更多用户，成为了大家关注的焦点。
直播起步滞后
2019年11月，拼多多以“好货内购”小程序的形式低调进入直播市场。当时，抖音、淘宝、快手已形成三分天下的格局。拼多多采取保守策略，未开发独立APP，仅将直播功能嵌入主站。与此同时，其他平台的直播业务正迅猛扩张，拼多多的做法导致其在直播电商初期竞争中处于劣势。
直播定位工具
拼多多一度把直播当作辅助工具，类似于商品详情页中的“视频介绍”，它的作用仅限于展示商品和促销，主要目标是为了提升购买率，并非是要创立新的消费方式。例如，用户在拼多多上更倾向于参与“拼团抢购”，而不是通过看直播来购买，这种定位对直播业务的拓展形成了一定的制约。
业务优先级下降
2022年，拼多多把“多多直播”改成了“多多视频”，直播板块的地位变得不那么重要了。与此同时，抖音采用了“内容加兴趣”的方式，淘宝则利用“店播”来吸引顾客。相比之下，拼多多的工具型直播对用户和商家来说吸引力不足，这种业务调整似乎是被动的选择。
双平台直播推出
2025年，拼多多新增了“双平台直播”功能。商家在拼多多上能同步进行抖音直播。此外，拼多多还配备了智能中控系统，以降低人力成本。此举旨在借助抖音流量和商家资源，推动自家直播业务增长，同时减轻商家运营负担。
背后真实意图
拼多多对于开设“双平台直播”有着明确的规定，例如直播内容需与抖音平台同步，且目前不接受仅售货不存货的主播。这表明拼多多更倾向于吸纳那些经验丰富的店铺直播商家，一来是为了通过商家吸引更多观众，二来也希望品牌方能认识到拼多多不仅仅是一个清货的平台，更是一个能促进商品品质提升的渠道。
前景有待观察
数据显示，26至35岁人群中，拼多多用户占比42.4%，抖音这一比例更高，达51.3%，用户重合度较高。短期内，双开直播或许有助于用户增长，但长期来看，拼多多需打造独特优势。另外，未来计划进军淘宝，但具体发展方向尚未明朗。
大家对于拼多多新推出的“双平台直播”功能，是否觉得它能助力公司在电商竞争中继续占据有利位置？
