《规则》目的与背景
小红书推出《规则》旨在遏制“水下交易”，要求品牌及博主借助其“蒲公英”平台推广，此举旨在整顿内容环境。然而，品牌们对此反应强烈，如同遇到强敌。今年5月，小红书已推出《社区商业公约》，此次《规则》则是对此理念的延续，继续规范平台商业秩序。
品牌投放难题
以前的老标识直接标明合作，这样的推广效果会大打折扣。尽管取消了博主接单的数量限制，但新《规则》实施后，品牌投放遭遇了不少挑战。比如，推广效果不尽如人意，有些商业笔记只是简单堆砌卖点，缺乏实际信息，用户对此感到不满。此外，成本也更高，操作流程更为复杂，从挑选博主到达成合作，每一步都得按照新的流程来进行。
笔记判定担忧
品牌忧虑平台可能将“自来水”笔记错误地判定为“软广”。即便小红书可能对博主的内容造成误解，通常也不会因为几篇笔记就给品牌减分，除非是大量笔记疑似软广。这使得品牌感到不安，不知哪些推广内容可能被误判，从而损害品牌形象。
商业笔记优化
今年五月，《社区商业公约》强调商业笔记需如实、公正地展示商品。实际上，小红书用户对含有实用信息的商业笔记并无抵触，却对那些过分夸大的广告感到不满。品牌在进行广告投放时，应当分享真实的体验和实用的知识，比如教用户如何使用产品、为何需要使用它，而非仅仅罗列产品的卖点。
合作模式转变
以前，品牌与博主合作时往往由品牌方提出创意，博主负责执行，并接受个性化的调整。如今，可以尝试“共同创作”的方式，这种模式根据笔记数据来收费，即便推广效果不佳，品牌方的成本也不会很高。在确定要推广的营销创意和爆款产品时，可以沿用传统模式，而对于日常推广，采用“共同创作”则更为便捷灵活。
官方号新选择
小红书上的品牌官方账号同样值得考虑。比如，“得物”官方账号会亲自回应用户疑问，解决反馈问题，以此来提升用户信任。还有那些售卖心理功能手账的店铺，它们并不直接推销商品，而是发布情感和两性话题内容，引发讨论，吸引潜在顾客。你认为品牌在小红书上哪种发展方式会更加有效？
