美团再拓新局
美团持续扩大业务领域，经过直播、短视频、短剧等领域的探索，如今又进入了内容行业。现在，已经在北京、上海等城市开展了“本地在吃”的试点服务，并且将其融入了外卖服务中，这让人联想到“小红书”的外卖模式。这一动作引起了业界的极大关注。
“本地在吃”亮相
美团外卖平台上“本地美食推荐”一目了然，有两个醒目的入口。点进去一看，首先看到的是知名博主的热门推荐和众多热门话题。比如在北京，关于“品尝正宗老北京炸酱面”的话题中，美食达人详细分享了各种推荐，信息非常丰富。
功能特点鲜明
系统初始会呈现用户附近的高质量推荐信息，若用户未找到心仪的内容，可自行搜索。推荐内容涵盖简洁的文字、漂亮的图片和清晰的价格。用户只需轻轻一点“跟买”按钮，就能迅速进入外卖订单页面，操作简单快速。而且，用户还能随意分享自己的订单。
AI辅助创作
遇到写作瓶颈不必担心，平台配备了智能写作助手，有效减轻了创作压力。而且，平台还实施了激励措施，用户推广的商品若销量好，就能拿到外卖优惠券，这也促使更多人加入创作行列。
策略意图明显
今年第二季度，美团外卖对经营方针做了调整，不再只看重总交易额，而是开始注重增加订单量。内容推广可能成为这一策略转变的核心。现有数据显示，内容推广在促进订单增长方面效果显著，这一点可以从抖音生活服务的相关数据以及丸美在小红书上的成功案例中得到验证。
面临挑战重重
此服务主要锁定在一二线城市，因这些地方的外卖市场已接近饱和，餐饮业发展速度有所减缓。但美团外卖的宣传手段较为单一，以文字为主，缺少视频和图片，且未邀请知名意见领袖加入，因而转化效果不尽如人意。再者，推广领域竞争激烈，美团需应对抖音、小红书等强劲对手。
