合作缘起
2019年6月,京东与快手开始合作,快手电商接入京东平台,用户可从快手直接跳转至京东购物,但需为京东注册用户。继此之后,两家公司再次合作,计划在今年6月的“快手616品质购物节”上正式实施。届时,6月16日至18日,部分快手主播的直播商品将源自京东自营。
早期合作构筑了进一步紧密合作的基石,这次在616活动中的实际合作,正好处在电商促销的高峰期,这对双方来说,无疑将吸引更多客流和销售机遇。
快手生态特征
快手平台上的主要达人以农民、批发商等为主,这些人日常工作和生活与商业活动紧密相连。快手平台因其“接地气”的特点而广受欢迎,用户众多。同时,在直播带货中,提供“全网最低价”至关重要。此前,快手主播辛巴就凭借价格优势取得了很好的成绩,这表明消费者对价格非常敏感,这也是快手带货的一大推动力。
快手平台拥有与众不同的网红阵容和销售特点,吸引了众多注重性价比的消费者。这些消费者对于快手在电商市场的竞争至关重要。
董明珠带货影响
董明珠在快手平台上销售业绩出色,据内部人士透露,快手团队原本预计她的销售额不会超过1亿,但最终却突破了3亿。董明珠不仅对市场产生了积极影响,还让快手意识到了直播销售的巨大潜力。在助力快手电商成功拓展市场之后,与京东的合作便显得水到渠成。
董明珠的带货能力显著,使快手认识到自身在电商领域的无限可能和直播销售的新趋势,这也为与京东的合作创造了良机。
合作互补优势
从人的角度,快手为京东注入了下沉市场的消费者群体;从货的角度,京东为快手提供了大品牌商品资源;从场的角度,快手与京东共同打造了热门的直播电商环境。概括来说,快手寻求的是商品,京东追求的是消费者和平台。
这种合作模式,能将双方的长处结合起来,促进资源共同利用,达到互惠互利的目的,进而助力双方在电商领域取得更大进步。
行业竞争态势
在全民直播带货的风潮中,抖音也加入了这一行列,着力推进电商业务。然而,与快手八年来的深耕细作相比,抖音还只是个新加入者。目前观察,抖音在电商平台合作方面似乎稍显滞后。尽管如此,抖音在电商领域动作频繁,不断打造新的电商平台,并推出开放购物车等功能。
抖音的这一系列动作显示出它在电商市场的雄心,然而,面对快手和京东的联手,抖音遭遇了较大的市场竞争,迫切需要迅速探索出一条适合自己的发展道路。
合作模式细节
在快手与京东的携手合作中,京东负责供应商品与服务,而实际操作与决策权则掌握在快手手中。此举不仅彰显了京东供应链的强大优势,也巧妙地运用了快手平台的运营能力和达人资源。快手CEO宿华表示,短视频直播电商的快速发展令人瞩目,此次双方深度合作,更让人们对即将到来的618充满期待。
明确的合作模式,合理划分了工作职责,这有利于双方高效地协同工作。这样的分工不仅提升了消费者的购物体验,还为618等促销活动的顺利开展打下了坚实的基础。
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