从今年开始，抖音将直播功能与小时达服务相结合，众多商家也因此获得了显著成果。同时，抖音在即时零售领域的投入也在持续增加。那么，这条新兴赛道未来的走向会如何？让我们一起揭晓这个谜题。
即时零售新趋势
今年，不少商家开始尝试将直播和小时达服务结合起来。抖音这个大平台，引领了这一趋势。比如，某些零售商家的月销售额能接近百万笔，而数码产品的商家月直播成交额可能超过十亿。这充分证明了新型营销模式所具备的巨大潜力，也标志着即时零售行业进入了新的成长阶段。
2023年开春，抖音超市正式推出了。在几个城市里，他们开始试运行一个叫“小时达”的快速配送服务。这个服务跟抖音超市的常规次日送达不一样，它更强调快速，有点像普通的外卖。像Apple授权店、小米之家这样的品牌，已经在抖音上设立了专门的小时达直播间，来开展他们的即时零售业务。
商家积极入驻
去年抖音推出了小时达功能，众多实体店和仓库商家踊跃参与。尤其是生鲜和超市类商家，他们最早体验到了抖音小时达带来的益处。以永辉超市为例，其小时达直播间上月的订单量超过10万，销售额在1000至2500万元之间，已与顶尖电商直播间相当。这也吸引了更多商家投身进来，想要在这个新赛道分一杯羹。
从事服装即时销售的商家透露，尽管这条路并不简单，抖音却承诺给予流量支持。目前涉足这一领域的商家数量有限，而流量优势明显，这恰恰是众多商家愿意尝试的主要原因。大家普遍希望借助抖音的流量优势以及新颖的商业模式，推动销售增长，扩大市场份额。
3C数码遇冷
并非所有在抖音上开设小时达的商家都能获得优异的成绩，小林作为一位3C数码产品的商家，便是其中的代表。他不仅活跃在美团、饿了么、京东到家等多个平台，而且在抖音小时达上也经营业务。他的全年销售额大致在8000万至1亿元之间波动。但令人意外的是，抖音这个渠道为其带来的平均月销售额占比竟然仅有大约1%。他发现3C数码产品价格不菲，要让抖音用户逐渐认同这种消费观念，尚需时间。此外，抖音的即时零售业务开展较晚，与美团、饿了么等成熟的配送服务相比，还有不小的差距。
各类产品在新的商业体系里各有各的适应特点。以3C数码产品为例，这类价值较高的商品在抖音的即时销售平台上推广起来比较棘手。对于销售3C数码产品的商家而言，找到恰当的营销策略，激发顾客购买这类产品的兴趣，是至关重要的。
连锁品牌优势
总体来看，那些知名度高、店铺众多的连锁品牌在抖音小时达平台上通常能卖出不少商品。这些品牌本身就很有名气，消费者对它们很信任。而且，它们分布广泛的店铺方便了快速配送。比如，良品铺子、百果园这样的品牌，利用自己的品牌和店铺优势，在抖音的即时零售领域取得了领先地位。
这也让其他商家开始深思，对于那些品牌影响力不足、门店分布不广的商家来说，他们必须考虑如何通过打造特色经营或寻求合作伙伴等方式，提升自己的竞争力，以便在这个竞争激烈的市场中占得一席之地。
抖音持续加码
媒体纷纷报道，抖音正计划增强对即时零售业务的投入，这或许会很快带动市场新潮流。运营社咨询得知，抖音即将推出电商外卖服务，预计最快在本周内开始运营。这一举措显示出抖音打算运用电商团队的丰富经验，加快即时零售业务的布局，有望培育出像抖音团购一样热门的业务领域。
抖音的这一举措加剧了行业竞争，也给即时零售领域带来了更加严酷的挑战和前所未有的发展机会。
未来发展猜测
抖音生活服务在近两年从无到有，展示了“直播短视频+团购到店”模式的有效性，开辟了一条年销售额超千亿的新路径。目前抖音电商正努力推广小时达服务，那么这种成功能否在即时零售领域重现？众多商家对抖音即时零售业务的前景持积极看法，但同时也面临不少难以预见的困难。
未来，抖音能否对即时零售系统进行改进提升，商家能否更顺利地适应新的商业模式，消费者是否会更常选择抖音的限时购物功能，这些问题值得我们深入思考。
大家对抖音推出的“小时达”零售模式持何种看法？是否看好它能否引领新的热门行业？欢迎点赞并转发本文，同时在评论区分享您的见解。
