事件缘起
5月12日，北京海淀法院的官方微信发布了一条新闻，吸引了众多目光。这条新闻指出，快手所属的北京快手科技有限公司，把抖音的运营方北京微播视界科技有限公司告到了法院。原因在于，当在“360手机助手”APP中搜索“快手”时，最显眼的位置却是“抖音短视频”，旁边还带有“推广”标识。这一情况让快手公司感到极度不满，于是他们决定启动法律程序，并索要500万元赔偿。
快手诉求
快手透露，节日期间他们投入不少资金在推广产品，使得“快手”这个品牌名声大噪。但抖音把“快手”用作付费搜索的关键词，让用户在搜索“快手”时看到的是抖音的内容。这让人对快手产品和品牌之间的联系产生了模糊，对快手的商标专用权造成了不利影响。快手认为这种做法侵犯了他们的商标权。此外，抖音因此吸引了更多用户加入，与此同时，快手的用户数量却有所下降，这侵犯了快手应得的权益。
互诉历史
这不是抖音与快手首次产生争执。从2020年初开始，抖音便发现快手在百度、小米应用商店等平台推广时，利用今日头条等关联产品的品牌效应吸引流量。在字节跳动对快手的诉讼中，有三起案件与此有关，其中两起由字节跳动提起，还有一起是由其子公司脸萌科技发起，这反映出双方竞争的历史相当久远。
案件情况
两家公司因搜索推广争议而对簿公堂，案件尚在初期阶段，还未进入正式审判。不少消费者反映，本想下载快手，却误点了抖音的图标，尽管能辨清，但这种混淆无疑会干扰用户对应用的挑选。消费者还建议，第三方应用市场应负责初步审查，以避免此类事件再次上演。
行业分析
刘晓春，一位业内专家，向《财经》记者透露，通过观察双方间的诉讼案件，我们能发现抖音和快手在市场竞争中力求占据每一块市场份额。这恰是短视频行业发展的必然趋势。此次推广竞争主要聚焦于广告竞价排名这一商业模式，并未涉及信息真实性的问题。他认为，法律对这种模式不应过度干预。
最新进展
5月13日，《财经》记者观察到，360手机助手搜索“快手”后，显示结果已恢复正常。快手APP出现在搜索结果的最前面，且旁边有“推广”的标记。在之前的类似案件中，法院认为百度提供的竞价排名服务按效果收费只是其一种商业策略，因此百度不需要对侵权行为负责。对于抖音和快手这一案件未来的走向，大家都在密切留意。
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