如今电商大战正酣，双11成为各大平台争夺的焦点。过去，传统电商各显神通，而今年，小红书和B站也摩拳擦掌，纷纷推出直播带货策略。它们在双11能否脱颖而出？
平台动作频频
临近双11促销活动，B站和小红书动作频繁。它们推出了激励措施，吸引了众多买手和UP主参与双11直播带货。同时，它们也在积极扩充商品选择。比如，B站与天猫等平台合作；小红书则提供了红包补贴，让直播带货的形式更加丰富。双方集中力量在直播带货的“人、货、场”上下功夫，目的是在双11这个消费高峰期分得一杯羹。
B站带货现状
用户普遍觉得B站上带货的直播主播数量不多。那些热门直播间的观众人数大致在千左右。B站对补贴的发放较为宽松。在推荐页上，不仅有双11的购物指南，还有许多用户关注的带货主播直播间。平台可能希望通过双11提升知名度，展示用户的购买力。然而，目前观看直播带货的多数是主播的粉丝，带货的规模还有待进一步扩大。
小红书带货亮点
小红书今年的双11活动吸引了众多新主播参与。相较于B站，小红书在流量获取和转化效果上更为迅速，不过当流量波动时，商家需要调整经营策略。小红书的补贴政策更倾向于打造闭环，为买手和UP主提供更多站内优惠和扶持。因此，许多中小品牌和新兴品牌更倾向于在小红书上开拓市场。
电商变现之路
小红书与B站的日活跃用户数均接近一亿。在电商与广告之间，电商的盈利空间更大，因此这两个平台在电商领域发力是顺理成章的。为了留住博主和UP主，它们必须提供有效的盈利途径，而直播带货正是一个不错的选择。然而，这条路还很长，需要持续探索和改进。
面临问题挑战
B站尝试开放模式，但用户在平台内消费受限，导致收益不高；若转为封闭模式，又需投入大量资金，操作难度很高。大部分内容创作者对直播带货保持谨慎，只有那些能解决供应链问题的创作者才能实现盈利。小红书面临流量波动的问题，当流量下降时，必须调整成本和经营策略。
发展潜力分析
观察当前情况，B站和小红书在双11的表现有所提升。它们的商品推广潜力尚未完全发挥，但随着平台、博主、商家及用户的共同发展，未来有望实现更显著的突破。它们成功吸引了众多中小品牌和新兴品牌，形成了独特的商品类别。只要不断改进，它们有望在电商领域站稳脚跟。
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