销售成绩亮眼
2023年9月至2024年9月，抖音电商业绩显著。期间，农特产品总销量达到71亿件。每天，约1740万件农特产包裹从农村出发，送往各地。这些数字表明，众多优质农特产品吸引了消费者，助力这些产品从农村走向城市。农产品的流通使得城乡之间的距离因交流而缩短。
去年，该平台销售额大幅上涨。农产品种类全年增长了一倍，达到170%，反映出消费者拥有了更多样化的选择。而且，货架式销售模式让农产品销量提高了60%，这说明抖音电商平台的多元化销售策略正发挥着关键作用，促进了农产品销售的新突破。
内容营销给力
抖音电商上，农产品推广内容形式多样。农产品的短视频销售视频已超1157亿条。消费者可随时查看这些内容，观看各类农产品宣传。视频生动呈现了农产品的特性、产地环境等，有效刺激了消费者的购买意愿。
直播间的意义不容忽视，农产品的介绍时长累计达到了3825万小时。主播们详尽的解说，使消费者对产品有了更透彻的认识，同时也提升了产品的信任度。借助直播和短视频，抖音在推广农特产品方面取得了显著成效。
商家发展迅速
众多商家纷纷选择在抖音电商这一平台上进行业务拓展。去年，该平台农产品销售商家的数量实现了63%的增幅。这一增长数字显示了越来越多的人开始意识到抖音在农产品销售方面蕴藏着巨大的发展空间，于是他们纷纷加入开设店铺的行列。
在平台上，销售额超过百万的农货卖家已超三万户，这成绩颇为亮眼。刚开始实施生鲜免佣政策的首月，就有超过两万户商家踊跃加入。这项政策的优惠条件吸引了众多商家，同时也推动了农产品销售的健康发展。
产地销售突出
各地农产品各具特色。在抖音这个平台上，山东的蔬菜销量占据了全国的五分之一左右，可见其蔬菜种植规模庞大。那里的蔬菜品种繁多，品质上乘，所以，借助抖音这个电商平台，更多高品质的山东蔬菜得以送往全国各地，摆上了消费者的餐桌。
东北的三个省份贡献了全国约12%的米面杂粮，这片黑土地孕育了上好的粮食。抖音电商平台让东北的绿色粮食拥有了更宽广的销售渠道，使得消费者得以品尝到东北的美味。
消费群体特征
购买农特产品时，消费者在地域和年龄上存在不同偏好。以广东、江苏、浙江等地为例，这些地区的消费者尤其偏爱在抖音电商平台购买。在这些区域，广东消费者的购买热情尤为高涨，据数据显示，每位广东用户在抖音上平均购入了7件农特产品。这些地方经济状况不错，民众购买力较高，他们渴望过上更好的生活，而且乐意尝试新鲜农产品。
分析年龄结构，90后和00后成为抖音平台农特产电商的主要消费群体，他们的购买量超过了总量的六成。这些年轻人对新事物接受度高，喜欢网上购物。正是他们的消费观念，推动了农特产销售方式的持续创新。
助农专项成果
抖音电商平台对农业的推动作用明显。借助“金产地计划”，民勤的蜜瓜、秭归的春橙以及山东的玉菇等季节性水果和蔬菜销量大幅提升。尤其是民勤蜜瓜，其销量同比增长了393%，深受消费者喜爱。汉源桃花李在夏季的销量同比增长了86%，成为小众农产品通过平台畅销全国的典型案例。
“山货上头条”项目让农民获得了显著成效，木材油脂和花卉的销售额大幅增加。此外，食用菌、海产品等商品的销售也实现了增长。更让人高兴的是，在抖音直播平台上，农具如耙子、农业防护设备以及温室大棚的配件受到了热烈欢迎，销量分别上涨了350%、295%和197%。
抖音电商助力新农人崭露头角，三农领域的创作者人数显著增长，现已超过百万，占比达52%。众多电商创作者投身于农产品推广。家乡的风味得以广泛传播，农产品品牌的关注度也相应提升。展望未来，抖音电商将如何促进农业发展？欢迎大家在评论区留言讨论，别忘了点赞和转发这篇文章！
