巴黎奥运会上，热门话题频出，众多品牌在争夺关注度上各显神通。抖音和巨量引擎提供了高招，帮助品牌借助奥运东风，成功实现营销的华丽转身！
平台全维优势
巨量引擎凭借抖音平台，具备了全面的优势。在热点营销方面，它能够提供全面的支持。它能实时捕捉热点，还能自己制造热点，并借助热点。奥运期间热点频出，巨量引擎协助品牌成功吸引了庞大的流量，使这股流量得以为品牌所用。这就像为品牌在奥运的流量海洋中安装了精确的导航系统。
抖音的内容种类繁多，作用显著。它能在全天候内满足用户零散的时间需求，确保品牌和热点时刻伴随。无论何时用户闲暇，都有机会接触到品牌信息，从而有效吸引众多用户关注，极大地便利了品牌的市场推广。
紧跟热点获曝光
在营销活动中，只要抓住用户关注奥运的路线进行精心布置。紧跟热点，就能轻松获得大量曝光。这就像在繁华的集市上，把商品摆放在行人必经之处，自然能吸引众多目光。以宝洁为例，它找准了切入点，以“冠军”为主题，构建了主话题#冠军决于日常#。
与品牌宣传视频相辅相成，孙颖莎等运动员的备战过程视频、奥运村探访等独家内容也一并推出。这些内容在日常生活中揭示了奥运冠军与普通人的相似之处，使得消费者能轻易产生共鸣。这有助于传播范围扩大和吸引新人群，品牌的知名度也因此迅速提升。
创新玩法引互动
宝洁选对了突破口，还引入了新型互动方式——“双击喝彩”。用户通过搜索关键词为心仪的运动员或队伍加油。这种互动方式颇具吸引力，参与人数累计达到了904万。众多用户参与其中，显著提高了品牌的知名度和用户的参与热情。
这种新颖的游戏方式使得品牌不再只是单向传递信息，而是与消费者展开了深入的交流，增强了用户的参与热情。这样一来，品牌与消费者之间的距离迅速缩短，消费者对品牌的喜爱程度也随之提升。
冠名植入强曝光
蒙牛作为奥运全球合作伙伴，其营销策略相当出色。他们决定将抖音作为巴黎奥运主会场的冠名赞助商。同时，他们在平台上设置了“赛事早晚报”和“全场集锦”两个高流量内容板块。这两个板块是赛事焦点所在，投放广告能实现持续且强有力的曝光。
赛事资讯中，品牌信息展示量已突破36亿，奥运精彩片段观看次数超过5.48亿，这些内容更是13次登顶热门排行榜。这些显著的曝光数字表明，蒙牛的营销手段成效显著，使得品牌在奥运期间多次进入消费者视野。
自造话题拓流量
品牌不能只在热门区域露面，还需主动创造话题和内容。抖音在这方面有丰富的经验。它能在比赛前后的时段、赛场内外培育、激发、引爆各种热点内容。不同群体的用户有不同的内容喜好，这为品牌提供了更广阔的施展空间。
《冠军驾到》的直播观看量已突破一亿，其四大内容IP更是多次登顶热榜，共计108次。此举不仅极大地提升了品牌知名度，还深入阐述了品牌精神，成功将热门流量转化为品牌影响力。
参与互动促转化
获得曝光和流量后，品牌还需继续深化。不能仅仅“存在”，更要“融入”。需激发用户情感，引导他们加入其中。阿里巴巴携手抖音推出“奥运直播”特别节目，全程陪伴观众观赛，同时发放“1亿运动加油红包”吸引用户跨平台互动。如此一来，形成了“奥运-品牌-用户”的互动链条，将热点流量与品牌目标受众紧密相连，达成了流量转换和品牌受众资产的积累。
有疑问出现了：你认为在巴黎奥运期间的营销活动中，哪个品牌的做法给你留下了深刻印象？快来评论区分享一下你的看法！同时，别忘了点赞并转发这篇文章！
