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抖音“到店团购”发力 /b >
疫情逐步得到控制，抖音自去年年底推出的团购服务逐渐受到关注。该平台以不收取平台费和团购佣金为优势，起初在餐饮团购领域崭露头角，如今已延伸至生活服务领域。在抖音App里，关于抖音心动餐厅、美食探店等内容的热度非常高，播放量分别达到了882亿和692亿。今年2月至4月，抖音还增设了团购套餐和“优惠团购”入口，这显然是在与美团、大众点评等平台竞争。
探店生意火热 /b >
探店活动越来越受欢迎。抖音特意为探店主播推出了“探星计划”和“团购达人”等项目来支持他们。在“团购达人”的专题页面上，观看次数已突破22亿次，全是教学视频，仿佛在培养团购达人成为下一个直播热点。上海江桥万达金街有专门的推广人员，他们不仅推广抖音团购，短视频推广团队还主动与商家商谈合作。不少餐饮店老板在1到3个月前就已经开始尝试经营抖音团购业务了。
推广团队现身 /b >
商家表示，大概两个月前，他们的店铺迎来了抖音的推广团队。大家所说的抖音推广团队，大多是指“食物主义”团队。从招聘网站的数据来看，食物主义是抖音和快手在本地生活服务领域的独家代理，合作的主播已超6000名，而且还在不断招募新成员。这种现象显示出抖音在本地生活服务推广领域的强劲发展态势。
达人队伍问题 /b >
团购达人队伍迅速扩张，但同时也遇到了一些难题。有些探店主播为了在商家谈判时更有分量，不惜花钱买假粉丝。这样的做法带来了不少负面影响，严重打击了消费者对探店环境的信任。消费者原本是信任主播才进行消费，但发现很多商品与主播所描述的不一致，这给抖音团购的健康发展设置了障碍。
价格优势明显 /b >
价格方面，抖音的团购活动很有吸引力。《IT时报》记者发现，在一家游戏厅，抖音上的团购套餐比美团便宜了20元。此外，一些餐馆老板透露，抖音提供的无提点团单，如果达人帮忙推广店铺，只需支付10%的佣金。相较之下，大众点评要收取9800元的年费，美团每单还要额外抽取5%。总体来说，商家和消费者更偏爱抖音的团购服务。
市场格局变化 /b >
抖音团购的流行对市场格局产生了变化。就算顾客选择了抖音的团购套餐，他们也可能对美团或大众点评情有独钟。抖音不收入驻费用的策略对美团和大众点评造成了不小的冲击。下半年，抖音团购或许会迎来爆发。美团和大众点评能否保住自己的市场份额，抖音团购能否持续扩大优势，这些都还是未知数。
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