抖音平台之变 /b>
几个月前抖音非常流行，那时许多酒店还没有在这个平台上进行布局。而现在，抖音经过多轮的更新和改进，已经进入了稳定的发展阶段，增设了便于推广的标签和分类，其商业模式也更加成熟和方便。然而，现在想要仅通过拍摄视频在抖音上吸引酒店客户，却并非易事。
这说明抖音持续进步，若酒店想借助它进行宣传，就不能沿用旧的方法，必须关注平台的新动向，适时更新营销手段。
老玩法失灵 /b>
以前随便拍个视频就能走红，可那样的机会已不复存在。2018年初那种拍视频就能走红的方法不再管用。现在，抖音上的新晋“酒店新人”们，正面临着不少营销上的挑战。
仅播放宣传短片或员工随意拍摄的酒店片段，难以吸引点赞和评论，进而影响推荐和传播。酒店需意识到，不能再仅仅依靠这种简单、粗放的视频宣传手段。
创意要求提升 /b>
抖音用户偏爱新颖和奇特的内容，这导致视频创作者需要不断提升自己的创意水平。为了吸引观众，创作者必须在创意上多下功夫。
酒店官方发布的视频常常缺少新颖和乐趣，内容主要是对酒店的简单介绍。这类视频难以吸引观众注意，酒店亟需在视频中融入更多创新元素。
用户重合度难题 /b>
抖音用户众多，然而与旅游企业用户重叠的比例仅有大约10%。因此，酒店在进行抖音营销时，不能简单模仿其他旅游业务的策略。
酒店需面对一大难题，那就是如何在众多抖音用户中精准挑选出可能对酒店感兴趣的群体，同时，还需将这部分用户转变为潜在客户，这无疑是一项艰巨的任务。
广告内容困境 /b>
抖音提供了KOL平民化的观看角度，内容制作风格轻松。然而，酒店宣传带有明显目的性，广告味道浓厚，这使得内容难以吸引观众观看和分享。
酒店需考虑如何在宣传与顾客兴趣间取得恰当的平衡，既要推广酒店，又不能让顾客感到广告过于浓烈，为此，视频内容的策划需格外用心。
破局之策探索 /b>
酒店需挖掘自身独特之处，打造吸引顾客的入口。那些在抖音上走红酒店，都拥有独特的魅力，让人心生向往。单纯盲目地拍摄视频是不会有成效的。
酒店能够利用知名博主的力量，通过创设情境来实施广告嵌入。知名博主的短视频具有较高的影响力和广泛的推荐量，有助于扩大酒店信息的受众范围。然而，业内专家提出，部分酒店盲目跟风使用抖音，缺乏自身特色，导致难以将流量转化为实际效益。
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