当前国产电影正迅速发展，抖音等短视频平台凭借其流量和内容优势，已成为电影宣传推广的关键力量。这些平台助力中国电影市场探索新的增长点，接下来让我们详细探讨。
抖音发布宣发指南
11月23日，抖音发布了《抖音电影宣发方法指南》，这在电影宣发界是个大新闻。指南依据“内容推广加阵地管理”的理念，详述了涵盖电影上映全程的宣传推广策略。这份指南的问世，宛如为电影宣发人员指路，让他们在互联网宣传的汪洋大海中有了遵循的规则。
抖音同时推出了“抖音电影指数”这一体系。该体系为电影宣传发行的效果提供了多角度的参考依据。这使得制片方和宣传团队能够更直观地了解宣传发行的效果，明确哪些投入有效，哪些需要改进。这对提升电影宣传发行的科学性和精确度有着显著的帮助。
阵地经营促电影热度
许多电影在抖音上获得了成功，比如《封神第一部》这类影片，它们在抖音上持续开展宣传活动。制片方利用官方账号和明星主创一起推广，在抖音这个流量庞大的平台上，就如同在热闹的市集中摆摊叫卖。他们通过流量、内容和活动等多种方式，将原本只是过客的观众，逐步变成了电影的忠实粉丝。
依据《抖音电影宣发指南》的建议，若想电影票房和热度稳步提升，管理好抖音上的官方账号矩阵至关重要。抖音上已形成的账号生态宛如广阔的市场，制片方可在此以官方账号为店铺，不断经营，积累各类宣传资料，吸引众多不同兴趣的用户，从而助力电影在各大平台维持长久的关注度。
电影官方号运营策略
以《封神第一部》为例，它在抖音上通过官方账号推广，效果显著。频繁更新内容，好似每日向用户推送新鲜资讯，持续吸引观众目光。丰富多样的内容形式以及独特的独家内容，成为吸引观众的利器。
《封神第一部》在抖音上连载了三个月，发布了535个作品，数量相当可观。其中，诸如“妈妈的偶像费翔”、“质子团战舞经典瞬间”以及“李雪健老戏骨”等剧情花絮和热门话题，既好玩又能展现电影的精彩。这些热门话题不仅使电影官方账号吸引了244万粉丝，还实现了近80亿的播放量，为电影的票房收入奠定了坚实基础。
直播矩阵延展热度
抖音直播成为电影推广的新利器。在直播过程中，电影制作团队与观众直接对话，犹如演员在戏台上与观众亲密互动，这种深入人心的宣传方式缩短了彼此间的距离。过去，观众只能通过海报和预告片来认识电影，而现在，他们能与主创面对面交流，对电影的喜爱程度显著增加。
直播使得电影的热度得以延长。一场直播犹如点燃的火花，激发了观众的兴趣。观看直播后，观众们会持续讨论影片，电影的热度不会迅速减弱，而是逐渐升温，吸引更多观众走进影院观影。
电影指数衡量效果
衡量电影宣传推广成效不易，这成为行业的一大难题。宣发能否突破界限，往往带有一定的偶然性。抖音平台为解决这一难题，推出了“抖音电影指数”。这个指数如同“体检器”，从科学角度对宣发成效进行评估，帮助制片方实时了解电影宣传的热度走向，调整宣发计划，提升宣发效率。
“抖音电影指数”系统拥有预判的洞察力。它能在电影上映前，协助制片方预估上映前的热度及首周末的票房表现。制片方得以提前了解电影可能取得的票房成绩，进而依据这些参考性意见调整宣传推广的焦点，有效防止资源浪费。
抖音成宣发必选阵地
抖音平台拥有庞大且活跃的用户群体，这对电影的宣传推广起到了极大的推动作用。在这里，电影宣传内容能够获得更广泛的展示机会，宛如在宽广的舞台上进行表演。近些年，抖音已成为电影宣传推广的重要战场，众多低成本电影借助抖音的宣传实现了高票房，让制片方意识到了线上宣传的巨大潜力。
抖音等平台的多重支持，预计将推动电影行业走向新的热潮。借助这些平台，更多优秀的电影有机会被观众发现，有望实现票房的持续增长。你认为，未来还有哪些新平台会带来助力电影宣传推广的新策略？
