快手近期举办的2024音乐生态论坛披露了不少关键资讯。在这个网络时代，音乐节目的兴衰与人们的娱乐生活息息相关。观察快手音乐生态中的各类数据，我们能够体会到音乐产业的蓬勃活力。这些数据反映出众多人娱乐生活的缩影。
快手平台音乐类视频消费增长
短视频在日常生活中变得非常普遍。特别是在快手平台上，音乐视频的观看量增长迅猛。2024年，这类视频的播放量比去年增长了45%，这个数字相当可观。由此可见，越来越多的用户在快手上看音乐视频。这种增长或许是因为人们用于娱乐的时间变得更加零散。比如，在北上广深等大城市，许多上班族在上下班的路上就倾向于观看音乐短视频。此外，合作方的收入也在稳步提升，拥有收入的版权方数量同比上升超过23%，这说明快手在音乐领域的商业模式正逐渐走向成熟，让更多版权方获得了收益保障。
音乐类视频发布量情况
去年，快手平台上音乐视频的发布数量增长了42%。特别值得关注的是，高线城市用户表现活跃，而二线城市的增长最为迅猛，增长了33%。这显示了二线城市居民对音乐展示的极大热情。许多实例可以证明这一点，例如，一些二线城市的年轻人喜欢在广场、公园或商场外拍摄音乐视频，分享他们的生活点滴。这不仅是个人的兴趣所在，也反映了城市文化的丰富多彩。此外，这种增长速度还揭示了快手在二线城市用户中的高粘性。
音乐使用人群带动消费
快手平台上，众多用户对音乐内容的需求显著提升。2024年，音乐短视频的播放量较上年同期上升了45%，其中梦幻、动感、舒缓、温馨、疗愈风格的音乐增长尤为显著。许多年轻人在记录学习生活时，偏爱使用疗愈风格的音乐。此外，热门歌曲在快手上走红，全网热度最高的1000首歌曲中，近七成是在快手进行宣传推广的，并且成功扩散至平台之外。这些热门歌曲的流行周期更是长达142天。由此可见，快手已成长为歌曲推广的关键平台。
快手音乐用户的消费趋势
2024年，快手音乐用户呈现出新的消费动向。故事性、生活气息、烟火味以及治愈风格等元素，成为了热门歌曲的关键。以描绘普通人奋斗历程的歌曲为例，它们颇受欢迎。在18至20岁的学生群体以及30岁以上的拥有故事感的人群中，制作并发布音乐视频的行为明显增加。这两类人群在生活中积累了丰富的经历，他们期望通过音乐视频来传递自己的情感和故事。
行业人士对数字音乐产业的看法
敖然提到，数字音乐已经成为人们日常文化和娱乐生活的重要组成部分。他期望业界能推出更多高品质的作品，并着重指出技术和人才对行业发展的关键作用。观察当前市场，优质作品始终受到热捧。比如周杰伦的新歌，总能在不同平台上掀起热潮。王野霏也认为，音乐产业的生态环境在持续优化，版权环境的改善促进了版权交易。现在，越来越多的音乐制作公司选择将作品发布在数字平台上。在这种背景下，越来越多的正版作品得以被大众所熟知。
快手的音乐宣推“π计划”
音乐宣推的“π计划”升级活动已拉开帷幕。新的一年，我们旨在构建更优质的宣推途径，引领联合宣推迈向3.0阶段。我们将全面拓展合作领域，加大资源投入。同时，快手音乐宣推平台将与“π计划”在多个层面进行优化。例如，众多独立音乐人或许能借此计划获得更多展示自我的机会。
你对快手音乐在短视频音乐领域的发展前景有何看法？欢迎大家在评论区交流意见，为文章点赞并转发分享。
