2019年下半年起，抖音对本地生活业务的目标进行了调整，这一点确实值得我们的关注。公司高层在重新审视目标后，将重点从交易转移到了内容生产上。这一转变背后，反映了对未来发展的全新思考，同时也影响着整个本地生活市场的走向。那么，这个持续增长且蕴藏着巨大潜力的市场，究竟有何种吸引力？
抖音业务重点转变原因
抖音在本地生活服务领域初尝闭圈交易之苦，因而作出调整。2019年成为转折点，此后抖音的战略发生了变化。比如，它之前在满足用户交易需求方面做得不够理想。而且，线上本地生活的渗透率持续攀升，从2020年到2025年，这一比例从24.3%上升至30.8%。这一令人心动的数据背后蕴藏着无限商机，促使抖音重新考虑其发展路径。
抖音认识到短时间内难以构建完善的交易架构，因此选择先从简单的内容着手。他们计划通过推广高质量的地方内容来吸引消费者，以此推动本地生活服务的全面发展。
算法技术助力内容推荐
抖音依靠技术升级和算法优化，促进了地方生活内容的成长。平台更倾向于向用户展示同城信息。以北京这样人口密集、消费活动繁多的城市为例，抖音会依据用户的地理位置等数据，推送相关的本地生活资讯。比如，美食店铺的短视频。
此举使得抖音生态中本地生活内容的增长情况受到关注。此举不仅便于用户发现周边事物，也为商家提供了机遇。商家可通过这种推荐手段提升店铺知名度，例如，一些小型甜品店便能借此机会被更多本地消费者所熟知。
达人福利激发探店动力
在新业务规划中，达人将享受到相应的待遇。他们的探店内容会得到优先展示，从而为作品赢得更多曝光。以上海为例，当地达人的美食探店视频会率先出现在本地用户的推荐页面上。
定期提供流量支持是吸引达人的一大策略。此举能激发达人创作更多关于本地生活的内容。比如成都的一些小众达人，之前可能对本地生活探店不感兴趣，现在在福利的吸引下，也开始尝试这一领域。这样一来，平台上的本地生活内容得到了丰富。
与其他平台的对比
美团在实体店方面有超过十年的经验，因此在商家数量等方面占有明显优势。相较之下，抖音和快手在这方面还显得薄弱。它们亟需解决商家数量不足和推广积极性不高的问题。以二线城市为例，美团上的商家数量通常比抖音要多得多。
从商户的市场推广需求分析，抖音平台具有其独特优势。它能够实现一次性的大规模展示，非常适合新店铺的宣传。比如，在广州新开张的餐厅，通过抖音平台可以迅速让周边众多用户得知，并在短时间内实现顾客到店的转化。
业务推进中的措施细节
在抖音的“达人探店团”评级制度中，POI扮演着重要角色。这个机制通过计算作者发布视频的地点定位标签的点击量来确定其贡献值。这样的设计能够激发达人制作高质量的视频内容。以杭州的达人为例，他们会更加重视视频的质量和正确使用定位标签，目的是为了获得更高的评级。
快手在本地生活服务领域取得进展，类似“津菜付大厨”这样的商家在平台上能直接实现交易，这一做法也为抖音在本地生活服务领域的拓展提供了参考。
发展中的挑战与前景
抖音实施达人探店计划，旨在应对腰部以下商户内容产出不足的问题，但这一做法尚在试验阶段。在抖音上，旅游行业的转化效果并不理想，许多景点虽然制作了众多视频介绍，但吸引游客的实际效果并不显著，这需要更多时间去培养。
无论如何，凭借庞大的用户数量和长时间的使用优势，抖音和快手在本地生活服务领域将持续深入。预计未来数年，随着用户数量的增加，可能会出现新的变化，比如在更多三四线城市吸引更多本地生活服务提供商。
大家对抖音在本地生活领域未来的进展，认为有哪些领域可能会有显著的进展？
