TikTok在国外拥有众多用户，但在电商领域却遇到了不少困难。现在，它正全力推广“应用内购物”功能，这个举措能否打破僵局，引发海外电商市场的热潮？
TikTok美国电商困境
美国TikTok用户喜欢看短视频，但对购物兴趣不大。尽管TikTok在国内拥有大量海外用户，但其电商表现与用户规模极不相称。与国内抖音电商年交易额传闻的万亿相比，TikTok的广告效果倒是更胜一筹，但电商努力却未得到广泛认可，发展道路充满挑战。
2022年，TikTok举办了超过286万场直播，累计时长超过1.6亿小时，消费者与商家间的互动次数更是超过了80亿次。然而，外国人似乎很难接受不在专门的购物应用上进行消费。
应用内购物功能登场
为了让外国朋友认识“应用内购物”这一功能，TikTok此次投入了大量资源。在此之前，TikTok在美国电商领域已经采取过多次类似举措。此次“应用内购物功能”的发布，预示着TikTok的小黄车时代正式到来。
商家可以利用这项功能，让TikTok的个人主页增添橱窗，这就相当于为商家建立了一个商城，只待时机一到便将全面开放。这样一来，商家就拥有了新的销售途径和商机。
网红达人的新机遇
功能实施之后，TikTok的知名博主迅速成为首批受益人群。预计在不久的将来，众多博主将转变身份，成为带货主播。借助“应用内购物”这一功能，他们可以更加方便地，把粉丝的关注转化为实际的购买力。
TikTok新设了网红推广平台，对在内容创作和营销方面作出贡献的网红给予报酬。此举促使网红们更加热情地投身电商推广，同时也为他们带来了更多赚钱的机会。
TikTok此前努力成果
TikTok在电商领域并非一无所获。2022年，它举办了大规模的直播活动，这被视为其推动电商发展的积极举措。尽管目前尚未实现预期的电商规模效应，但消费者和商家之间的频繁互动表明，市场对电商的潜在需求是存在的。
多次直播、长时间的努力以及互动数据的丰富，显示出TikTok在探索电商增长点方面已经尽力，但美国电商市场的大门尚未完全被打开。
后续改进尝试动作
为了纠正外国人对TikTok电商特性的看法，平台打算增设“个性化推荐”板块。此举实际上是将内容的智能化提升至商品层面，有助于用户更便捷地进行购物。
这一功能有望实现内容与商品的紧密融合，进而将海外用户从单一的内容平台使用者转变为购物平台消费者，逐步扩大电商市场的范围。
未来电商市场展望
若此次内测功能成功，TikTok若全面开放商城，其市场潜力巨大，甚至可能超过Shein等品牌。字节跳动将内容与电商深度结合，优化内容将使货架电商的潜力超越直播电商。
TikTok拥有众多海外用户，若能吸引他们进行电商购物，有望在海外创造新的财富传奇，并改变海外电商市场的现状。
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